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“文化+旅游”跳出山河作文章

2024-03-05    来源:广州日报 刘硕    编辑:黄丽

近期各地文旅火热。调查结果显示,选择旅行目的地时,71.29%的受访者看重旅游目的地的历史人文,如历史积淀、传统文化、风土人情等。(3月4日《中国青年报》)

如今,旅游行业的发展可谓百花齐放。前有大学生“特种兵式旅游”,将行程安排铺满,在高效中玩出性价比;后有“一部影视剧带火一座城”,让云南大理、广东江门等影视剧取景地成为新晋网红打卡点,随着剧集宣发迎来游客高峰。博物馆游、演唱会游、美食游、反向旅游、盖章式旅游……随着公众个性化出行的需求增加,自定义旅游正在成为旅游行业发展的重要趋势。

“文化”何以脱颖而出?追本溯源,年轻人心水的“文化味旅行”,本质上是对文化体验需求的提升。随着物质生活水平的不断提高,不少秀美山河早已成为一些人亲身路过的风景。而在科学技术的迅猛发展下,通过电视节目、手机短视频等输出端口,诸多壮丽景象都可以通过视频内容呈现在公众面前。当领略风光不再是人们出行的首要目的,山河之外的人文风俗显然更具吸引。于是,有人为了感受南北分界线的差异景象穿越秦岭;有人为了学习“铁人精神”奔赴大庆;有人因一句“唯有牡丹真国色,花开时节动京城”对十三朝古都心驰神往。

在此背景下,如何讲好山河之外的故事,考验着各地文旅的功底。正所谓“一方水土养一方人”,广袤无际的土地上孕育着鲜明特色的地域文化。当前,部分城市之所以没有提炼出可以“出圈”的差异化卖点,既有内功欠缺,对自身的城市历史、人文故事的认识还不足,又有外功短板,在宣传上着力不够,导致本是“人间能得几回闻”的精品泯灭在“当时只道是寻常”中。

如何打通堵点、化解困境?一方面,要深挖底蕴,突出特色。以重庆为例,从住宅建设、公共交通、饮食习惯,打出特色牌,让一砖一瓦、一街一巷成为传递风俗的载体。另一方面,也要数智赋能,增加科技感。比如,在今年春晚的西安分会场,光影技术加持,让观众与李白实现诗歌齐颂,共同演绎穿越千年的心灵相和。此外,必须认识到,在宣发方面,包装只是营销的一种方式。社交平台上的“吆喝”或许能带来流量,但文旅发展的核心还在于服务,想要赢得“留量”,关键是要真诚、用心。

近年来,一件件精美的汉服被加入购物车,随着汉服爱好者们从旅游景点、城市街头走到大洋彼岸。山东曹县,以马面裙为主的龙年拜年服“卖了3亿元仍供不应求”;据国家文物局初步统计,2024年春节期间,全国博物馆共接待观众7358万人次,同比增长98.6%……一串串数字的背后,是当代年轻人文化自信不断增长、文化认同不断增强。伴随着“文化+旅游”的深度融合,当继续做好山河之外的文章,以旅游为文化增加阅历,以文化为旅游赋予内涵,让更多人在读万卷书与行万里路的“双向奔赴”中,品悟文化魅力,提升旅行获得感。