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山东临沂:旅游演艺助力文旅融合“深一度”

2024-03-05    来源:    编辑:邱娟


▲ 红嫂故事沉浸式情景小院演出  郑树平 摄

红嫂家乡旅游区《沂蒙四季》《临沂往事》,天上王城景区《王朝盛宴》《祈福大典》,琅琊古城《国秀·琅琊》《只此琅琊》……2024年春节假期,山东临沂多个景区、休闲街区等旅游演艺活动精彩纷呈。持续、热闹的“演出盛宴”在添彩当地假日文旅市场、激发消费活力的同时,也助力文旅融合“深一度”,为区域高质量发展增添了强劲动力。

打造融合业态

春节期间,临沂琅琊古城大型情景六感室内演艺《国秀·琅琊》火爆“出圈”,其以临沂千年历史文化为脉络,利用多空间立体实景和折叠天幕技术,徐徐展开“有凤来夷”“群贤雅集”“琅琊风流”等篇章,让观众从视觉、触觉、听觉等全方位参与、沉浸式体验,品味“一别琅琊已千年,再见盛世是沂州”的艺术盛宴。据相关负责人介绍,除《国秀·琅琊》外,琅琊古城还推出《校场演兵》《扶摇云裳》等沉浸式演艺业态,构建了“大型室内旅游演艺+立体沉浸式街区+N”的旅游演艺新模式,同时,强化社交互动与精细化服务,与旅行社、文旅达人等开展多元化合作,打造“景区+直播”融合案例,春节期间日均接待游客3万余人。

在压油沟景区,春节期间,《天塔狮舞》《沂蒙战鼓》等传统民俗表演渲染了热闹、欢腾的场面,景区还借助古戏台等推出当地特色剧种柳琴戏的常态化演出,以经典剧目《喝面叶》等演绎百姓身边的故事。同时,根据地域风俗创新编排的“酒馆轶事”“婚嫁巡游”表演串联起739街区、老村油坊等景区内的多个景点,让游客“一站式”观光、娱乐、购物,为景区带来了火爆人气。

升级消费体验

在旅游演艺发展中,临沂市注重突出地域特色,打造互动参与场景,既带动了多业融合,也以不断出新的玩法优化消费体验,助力旅游业提质增效。

在临沂兰山区书圣阁内,别开生面的沉浸式游戏剧《琅琊风云》打破了传统剧场的观演关系,以角色体验的方式引领游客走进魏晋年间的“琅琊世界”。“通过游戏剧这一新兴的文娱载体,我们把演艺、游戏、文创等多种元素融合,营造参与式互动体验,让游客不再是文旅活动中的旁观者。”据《琅琊风云》沉浸式游戏剧场工作人员杨文彬介绍,2月10日至17日,该剧原定每天一场的演出增加为每天两场,场场爆满,累计吸引1500余人现场体验。演出的火爆也带动了《琅琊风云》汉服换装馆等成为“网红”打卡点,为城市经济增添了强劲活力。

红嫂家乡旅游区位于临沂市沂南县,近年来,景区发挥红色资源优势,推出《沂蒙四季》山村剧场及多部红嫂故事沉浸式情景小院演出,形成了颇具吸引力的文旅消费新场景。2024年春节期间,景区将已有《临沂往事》行进式演艺升级为《回村过年》《古城烽火》两项内容,均以可参与、可互动的形式展现临沂红色文化和乡风民俗,成为假日市场消费亮点。“我们跟着民俗表演、行进式演艺逛景区,一路选购了许多乡土特产,感受到乡村生活的极大变迁,消费体验也很好。”游客肖辰说。据了解,该景区还融合打造冰雪、非遗等消费场景,春节期间共接待游客10万余人次。

激发发展动能

围绕“以红带绿、以绿映红、红绿接蓝、古今辉映”的发展思路,临沂市加快构建“红绿蓝古今”精品旅游体系,2023年以来,已相继打造《夜画琅琊》行进式游船演艺、书圣阁光影秀等多个文旅演艺新形态,同步坚持招大引强,建成运营“水韵琅琊”城市文旅综合体、天马岛旅游区等一批文旅重点项目,推动“红色沂蒙 时尚临沂”文旅品牌蝶变。2024年临沂市政府工作报告提出,提升“点靓沂河”,开工建设“柳青花溪”,持续打造“水韵琅琊”,做好观光、餐饮、体验文章;支持举办大型演唱会、音乐节,打造“时尚临沂·演艺之城”品牌。近日印发的《临沂市进一步提振扩大消费的若干政策措施》也提出对文艺演出等文旅产品消费进行补贴,对单场售票不低于3000张的大型演出、音乐节会进行一次性奖补等激励政策,更好地提振扩大消费,增强发展内生动力。

“在行进式体验、科技赋能、夜游打卡等多种元素主导下,旅游演艺凭借创造深度体验环境、植入多元消费场景等实现目的地与游客的强黏性,成为赋能文旅高质量发展的重要引擎。”相关专家建议,打造高水准旅游演艺项目要在个性化服务、差异化发展和内涵挖掘上下功夫,不断创新表演形式、升级用户体验、融入地域特色;同时,加强与景区、酒店等多方联动合作,更好地激活在地文化、彰显城市精神气质,满足人民群众对美好生活的需要。

▲ 游戏剧《琅琊风云》表演现场  受访者供图