在现代乡村经济体系中，乡村旅游已成为十分活跃且颇具影响力的新兴产业，在促进农业增值、农民增收和农村发展中发挥了重要作用。乡村旅游及相关产业在加速复苏、走向繁荣的旅游市场推动下，呈现日臻兴旺、蓬勃向上的发展态势。在此背景下，2024年“游购乡村”系列活动的推出，得到市场和产业的积极响应，相关领域专家也提出对乡村旅游和消费市场的最新观察与思考。

张 铮 清华大学文化创意发展研究院副院长

“游购乡村”系列活动是一次富有创新性和具有可持续发展意义的文旅活动。它不仅激活了文旅消费者与乡村好物的连接，拓宽了消费者和乡村好物直接对接的渠道，让更多的乡村特产和文化资源可见可亲可消费，让消费者有了认知乡村文化资源价值的机会，更为乡村的生态资源、人文资源指出了转化的方向，为乡村搭建合理乡创生态提供了思路。将乡村旅游和购物消费有机结合，为新年俗增加了新韵味，也为乡村振兴这项战略性、持续性、关键性的任务找到了新的突破口和增长点。

窦文章 北京大学教授、中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会会长

2024年“游购乡村”系列活动是文旅融合助力乡村振兴系列活动的延续，通过央地协同、全国联动、多方投入，结合视频展播、直播带货、专题推广、话题讨论等方式，让新春佳节去乡村“赏美景、品美食、买好物”成为群众过节的新年俗。活动贴合乡村休闲旅游特色和农文旅产业发展模式，开拓创新空间，对于乡村文旅创业有指引和示范作用。活动还锚定旅游消费结构中价值弹性最大的环节展开，“游”和“购”有机结合，有效助推乡村文旅和居民消费的恢复发展。

刘家明 中国科学院大学首席教授 中国科学院旅游研究与规划设计中心副主任

在当今休闲度假深化发展背景下，各级政府和相关部门发展乡村旅游需要有“农业+文化+商业+旅游”的组合式深度融合发展理念，将乡村变成都市居民能深度体验的休闲度假旅游目的地。坚持抓好农业景观化创意和农业嘉年华，强化乡村旅游吸引力建设；坚持抓好民宿和民宿集群的提档升级工作；坚持抓好土特产品的旅游商品化和礼品化转化和包装；坚持抓好村容村貌的景观改造和美化工程；坚持抓好“企业+农户”的组合发展模式；坚持抓好吸引创业青年群体到乡村；坚持抓好乡村旅游集聚和集群工作；利用好融媒体，让乡村旅游变成社会消费热点。

孙佳山 中央文化和旅游管理干部学院副研究员

从促进消费的角度来看，“游购乡村”系列活动的举办进一步激发了广大农村的庞大消费市场，有助于推动整个社会经济的进一步发展。在刺激消费、促进经济增长之外，也让广大农民的获得感进一步增强。同时，乡村振兴包含文化振兴，而文化振兴既包括通过建设现代文化产业的方式推动中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，也包括通过打造文化娱乐的新形态和文化产业的新业态，来建构新的当代乡村文化形态。

唐晓云 中国旅游研究院副院长

2024年“游购乡村”系列活动，聚焦“美好旅程”“多彩年俗”“欢乐大集”“好物迎春”，推出特色主题活动，联合强大的宣传矩阵开展立体化宣传，回应了当前旅游市场下沉的发展需求，有效扩大了各地乡村旅游精品的影响力，展现了当代乡村的建设成就和农村居民的美好生活。活动联合金融、互联网、媒体、文化和旅游企业等开展产品推广和科技帮扶，以销促产、以旅促农，提升乡村文旅产业数字化水平，挖掘市场需求，丰富优质供给，推进农文旅融合的现代乡村产业发展。

厉新建 张安妮 北京第二外国语学院

2024年“游购乡村”系列活动在挖掘乡村特色、凸显乡村活力、激活乡村消费、推动乡村发展方面取得了显著效果。活动注重农文商旅融合发展，以“游”带“购”、以“购”促“游”，通过“游”的流量入口效应，促进“购”的销量提升、改善“购”的在地体验，并有效带动游客在乡村“吃、住、购、娱”等消费领域的多维提升。活动通过融合媒体渠道、金融机构、市场平台、电商平台各方资源同频共振，凸显了各方合力在带动乡村文旅发展、乡村社会复兴方面的重要作用。同时，活动注重挖掘传统乡村的文化内涵、审美趣味和时代价值，以差异化彰显吸引力、以参与性提高体验感、以仪式化增强文化感，展现了乡村文化的魅力，激活了乡村消费的潜力。

金 准 中国社会科学院旅游研究中心秘书长

“游购乡村”系列活动，在主体上推动农文商旅的融合；在内容上将旅游的流量与美景、美食、好物对接在一起；在手段上将政策端、媒体端、金融端、内容端融合打通，实现市场要素的快速、规模化聚集；从效果上看，文旅与乡村的融合，通过线上流量、线下预订的双向提升，带动了乡村民俗、商品、民宿的多方位销售。“游购乡村”系列活动体现了旅游业正在成为一种复合化市场要素的原动力，将其导入到发展实体中，能够带来发展的活力、市场的动能。

（统稿整理：高婷 参与采写：高婷、鲁娜、张婧、李佳霖、刘妮丽、连晓芳）