作为文化和旅游部“欢欢喜喜过大年”2024年春节主题文化和旅游活动之一，“多彩中国 佳节好物”文化和旅游贸易促进活动在全国各地陆续“上新”，活动包括数字文化装备、冰雪装备、节庆产品等各类专题，通过整合国内国外、线上线下资源，展示、推介、交易具有中国特色、中国风格并受国际市场欢迎的优质文化和旅游产品及服务，有效推动文化贸易规模提升和结构优化，提升了中国文旅企业和相关品牌的国际竞争力和知名度。

节庆产品走向世界

“多彩中国 佳节好物”文化和旅游贸易促进活动（节庆产品专题）围绕广受国内外市场欢迎的传统工艺、国潮文创等特色节庆产品，以及四川自贡、新疆伊犁等地入境旅游资源进行展示和路演推介，并启动自贡海外灯展活动。

在自贡，彩灯艺术早已成为展示城市魅力的重要手段。第30届自贡国际恐龙灯会从内容、材料、工艺、科技、演艺、文创六大方面进行创新，集游园赏灯、文创演艺、互动娱乐、餐饮休闲、虚实交互等于一体。其中，“C位”灯组“文明伊始”是自贡灯会举办以来体量最大的机械传动灯组。作品以日晷为灵感，辅以十二生肖设计，整个灯组高25米，日晷直径18米，一条长达48米的巨龙盘旋在日晷边缘并能360度旋转。

值得关注的是，自贡的“彩灯+文旅商地”模式近年来也成为其打开城市流量，促进夜游消费增长的有效抓手。其中，自贡海外灯展活动贯穿2024年全年，预计将在全球20多个国家80多个城市举办超过100场，实现观展游客3000万人次，带动文化产品出口超过3000万美元。

数字文化装备科技感十足

《“十四五”文化和旅游发展规划》提出，“提升文化和旅游发展的科技支撑水平，加强文化和旅游装备行业研究”，数字化升级已成为推动文化装备制造业发展的题中之义。2023年12月21日，“多彩中国 佳节好物”文化和旅游贸易促进活动（数字文化装备专题）在广州市黄埔区举办，集中展示、推介了一批文化装备制造业数字化升级的最新成果。

为给优质数字文化装备企业搭建展示交流平台，本次活动向国内数字文化装备行业征集产品，共征集到来自12个省区市的69家企业的213件产品，产品类型包括智能自动驾驶飞行器、一体化智能水舞秀、4D全息剧场以及飞行影院软硬件、全息显示设备、AI音视频技术等，精选制作形成产品手册，线上线下同步分发。

于2023年列入数字文旅新业态专项扶持项目的山东某影视技术公司在电影院、主题公园、展览馆等领域均有建树。本次活动上，其市场部负责人重点介绍了公司旗下的全息交互虚拟人项目，该项目能在原有4D设备基础上，融合全息互动虚拟人技术，营造有沉浸感、科技感的剧场环境。交互方面，可以根据场馆条件和客户需求进行定制，集成了4D特效座椅、电影级LED显示屏、裸眼3D等技术。

本次活动通过海内外平台直播，共有318万人次参与，其中境外观众183万人次。美国、英国、新加坡、澳大利亚、印度、菲律宾等国家的观众积极留言表示“全智能科技感满满”“中国科技创新实力非凡”。活动还促成多项意向合作，合作金额达1000万元。

冰雪“好物”拉动冰雪经济

近年来，冰雪旅游持续升温，游客对于冰雪装备性能的高要求推动冰雪装备企业不断提升研发生产能力。为搭建冰雪装备领域产需对接平台，吉林省文化和旅游厅主办了“多彩中国 佳节好物”文化和旅游贸易促进活动（冰雪装备专题）。

本次活动精选37家企业的近60个高品质、高性价比产品入册，并设置“多彩中国 佳节好物”专区，来自上海、吉林等地的优秀冰雪装备企业进行现场展示，滑雪服、滑雪头盔、滑雪鞋、滑雪袜等产品琳琅满目，吸引了中外客商交流对接。

“冰雪运动的持续火热促使我们不断研发新产品，做大做强自主品牌，冰雪装备制造产业前景广阔。”长春某体育用品器材公司相关负责人说，从小作坊发展到占地3000多平方米的工厂，其公司目前已拥有32项专利及其他多项知识产权，生产的冰刀鞋和防切割服等产品已达国际领先水准。目前，企业每年生产冰鞋约1万双，为专业运动员定制冰鞋超过400双。

在首届中国·吉林松花江滑冰马拉松挑战赛暨2024年全国全民健身大拜年主会场活动上，每位选手的参赛包中都有一双产自吉林省辽源市的“黑科技”自发热冰雪袜。有业余参赛选手感慨：“这是冬奥同款袜，拿到这双袜子都值了。”辽源某袜业公司负责人说：“我们自主研发的自发热冰雪袜，充分考虑滑雪需要和人体工程学，采用特殊聚合物材料，不仅比同类型袜子平均增温8摄氏度以上，还兼具抗菌、减震、防摩擦等功能。”据悉，2022年底，该公司已实现3万双冰雪袜的生产及销售，也成为企业发展新的增长点。

“吉林省着力构建以冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化和冰雪装备为核心的‘4+X’冰雪经济体系。”吉林省文化和旅游厅相关负责人表示，未来，吉林将全要素、全链条、全领域做好“冰雪+”文章，生产更多冰雪“好物”，打造世界级冰雪品牌高地。

（统稿：付远书 参与采写：付远书、谭志红、费菲）