左手一个热乎乎的浙江缙云烧饼，右手一件龙年春节吉祥物；刚选定了一幅农民画，又瞧见了心仪的剪纸窗花，一边走一边感叹各地好物的新奇亮眼，一边逛一边遇到令人惊喜的“文化盲盒”……连日来，北京市大兴区三间房村叁间房文化创意园内，人流络绎不绝。由文化和旅游部全国公共文化发展中心、中央文化和旅游管理干部学院联合北京市大兴区政府主办的2024年全国村晚市集暨乡约新春赶大集活动（简称“村晚市集”）在这里举办。活动围绕“采年货”“赶年集”等主题，不仅有县域好物展销、新春美食品鉴，还有书法名家送福写春联、乡村“网红”带货等环节，并通过直播方式邀网友一起赶文化年集、采乡村年货。

在这里，赶集赶的是文化味。几天下来，村民、游客与各地来的摊主化身“推介官”，分享乡村生活的“新”“好”“美”体验。

远远地，记者被飘来的香味吸引。走近火炉，只见上面“坐”着一只大平底锅，锅内洋葱、青红椒、羊肉、白饼块等食材随着铲子翻飞，大火猛炒，香味四溢。这是来自甘肃西北部河西走廊中段山丹县的非遗美食——炒拨拉。一出锅，这款美食就被一抢而空。大家说，吃的就是这股新鲜劲。

“这个市集不一般，丰富、精致又接地气，一天真是逛不完。”三间房村村民于女士热情地跟迎面碰上的邻居打起招呼，“买到了很多从未见过的新年货。改天带我家小孙女一块来长长见识。”

于女士所言并不夸张。此次村晚市集集纳美食、年画等种类丰富的年货，包括全国17个省区市的600多种地方特色产品、文采超市推荐的文创产品、对口帮扶县名优农产品以及北京市大兴区特色好物。各地都对“选品”十分上心：北京大兴黄瓤小西瓜、江苏南京雨花茶、江西瑞金红都烤鳗鱼、湖北嘉鱼莲藕、广西北海合浦县海鸭、重庆云阳五花肉等各地名产应有尽有；贵州三穗竹编、古徽州宅院3D立体拼图、江苏南京六合农民画、内蒙古阿尔山树皮画、“鎏今宝盒”——系列景泰蓝作品等各地新颖有趣的文创产品琳琅满目……上百个展位如同微缩版的“中国乡村优品地图”。“全国各地的特产摆在家门口，不但能一站式买齐年货，还能感受各地风土人情！”村民们说。

村晚市集期间，很多产品成为爆款，花式文旅推介也赚足了人气。

“来！尝尝有650年传承历史的缙云烧饼。”来自浙江丽水的缙云烧饼摊位负责人麻利地拎起烧饼，讲起了缙云烧饼制作技艺的由来。短短两小时，这个摊位就卖出了21炉缙云烧饼。“平均4分钟烤出一炉，一天大约能出2000个烧饼，比我们平常的单日售卖量高出4倍左右。”该负责人表示，希望借助村晚市集平台，建立新的合作渠道。

山东展区内，一件高达半米的“五彩雕塑”格外亮眼。只见10条红黄相间的鲤鱼摆着尾巴向上游，花饽饽中间是各色鲜亮水果，上半部被绽放的牡丹花围拢起来，顶端则巧妙地做出了盘龙造型，其吉祥寓意和高超手艺引得人们啧啧称赞。这款胶东花饽饽的预订量高达180余套，成为集市上的“香饽饽”。“春节期间，我们准备了以‘龙行饽饽’为主题的山东非遗——花饽饽艺术特展，进一步推广当地特色文化，服务更多群体。”该摊位总负责人、鲁采创始人汪智杰说。

来到西藏自治区波密县的展位，记者被一本精美画册吸引。漫山遍野的桃花在蓝天白云、青碧湖水的映衬下格外娇艳，“桃之夭夭，灼灼其华”跃然纸上。“这是我们林芝特有的‘桃花雪’景观。”波密县副县长卓玛央金表示，这次波密进京推介的重要任务就是以特色文旅资源展示，为即将到来的桃花节进行预热宣传。

“我们家乡的特产都在这！”广西壮族自治区巴马瑶族自治县摊位的负责人表示，作为文化和旅游部对口帮扶县，巴马专门带来了山茶油、火麻油、火麻粉、腊香猪、五彩糯米饭等特色产品。

汇集各地优品好物的村晚市集让村民、游客流连忘返的同时，也在线上持续推动文旅消费。此次村晚市集在当地公共文化驿站等设立了3个乡村“网红”直播间，邀请乡村“网红”为市集展销的乡村好物开展直播带货服务。

据了解，村晚市集期间，来自中国书法家协会的书法名家还为基层百姓现场定制春联，众多文艺名家则将京剧、评剧的精彩选段以及歌舞、诗朗诵等丰富节目带给村民和游客，送福进村入户。