文化的对外传播关乎一个国家对外形象的树立与塑造，关乎对外话语权的建构与深化，关乎国家政治、经济、文化和社会的全面发展。党的二十大报告指出：“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”当前，世界正面临百年之未有大变局，如何提升中华文化的海外传播力、影响力和感染力，向世界宣介中国智慧、中国精神、中国特色及中国方案，已成为提升中华文化国际传播质效的重要课题。

提升中华文化海外传播力和影响力的现实意义

一是国际影响力提升的需求。文化是民族生存、发展的重要推动力，集中体现了一个民族的内在凝聚力和生命力。增强文化实力、提升中华文化海外传播力和影响力，有利于国家为稳定持续的改革发展营造良好的外部舆论环境，在推动人类文明发展中彰显国家力量。二是国家形象塑造与传播的需要。良好的国家文化形象是一个国家经济形象和政治形象的精神支撑。中华文化海外传播力和影响力的扩大、提升，可向海外国家及民众展现中国特色社会主义制度的独特魅力，展示我国和谐民主、文明开放、创新发展的国家形象，有利于将中华优秀传统文化发扬光大，推动人类文明创新发展，为促进世界人民携手构建人类命运共同体注入持久而强劲的发展动力。三是世界文化丰富性与多样性维护、发展的需要。中华文化作为世界文化的重要组成部分，既是民族的也是世界的。中华文化的对外传播，不仅有利于我们在梳理本土历史文化、创新性发展本土文化过程中进一步坚定文化自信，还有利于维护世界文化的多样性，促进世界文化的繁荣发展。

提升中华文化海外传播力和影响力的策略

一是各主体协同，提升中华文化海外传播效能。传播主体是影响中华文化海外传播系统高效运转的核心要素，在中华文化海外传播过程中承担着议题设置、内容引导、过程实施等重要任务。是以，应进一步明确各类中华文化海外传播主体的职责，发挥各类中华文化海外传播主体的优势，有效提升中华文化海外传播效能。

一方面，在中华文化海外传播过程中发挥政府主导优势。政府作为文化传播或宣传相关政策的制定者、推行者，在中华文化海外传播方面具有主导优势。因此，在中华文化海外传播过程中要充分发挥政府的主导作用，扩大中华文化海外传播的影响力。首先是发挥引导优势，明确中华文化海外传播的目的、意义、要求，提出推动中华文化海外传播的路径或者策略，为各方力量参与中华文化海外传播提供方向上的引导；其次，发挥高效动员优势，包括制定相关激励政策，鼓励多元传播主体的积极性和主动性，使其参与到中华文化海外传播中来。另一方面，在中华文化海外传播过程中发挥社会力量优势。相较政府话语体系，社会力量参与中华文化海外传播的途径与机制不尽相同，且也有着其他话语体系不具备的优势。对此，要有效发挥社会力量在中华文化海外传播过程中的正向作用。首先，发挥社会力量的自主创新优势，比如采用更有亲和力更接地气的表达方式传播中华文化；其次，发挥社会力量的智库优势，以智库优势扩大知华友华群体的海外“朋友圈”，优化讲好中国故事的“智力产品”，丰富中国故事的叙事方式等。此外，在中华文化海外传播过程中发挥个体传播优势。个体传播往往比较容易实现中华文化要素的具体化、生活化、形象化，传播方式也更为灵活化、多样化，更容易激发中华文化与海外受众之间的思想与情感共鸣。是以，在中华文化海外传播过程中要发挥好个体传播优势，包括人际互动优势、生活语境优势等。

二是推动内容创新，扩大中华文化海外影响力。面对互联网时代文化交流愈发频繁、竞争愈发激烈的现状，我们必须树立自觉的文化传播思维，提升中华优秀文化的创新能力，坚定文化自信，强化精神内核，在传承和弘扬中华优秀传统文化的基础上，创造独具特色的现代文化品牌，推出真正具有中国特色、中国风格、中国气派的文化精品。一方面，重视中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，在寻找中华优秀传统文化与世界文化的交流过程中，着力促进民族文化向世界文化的有效转化，继而提升中华文化的国际影响力。比如，可以影像作品的创作和传播增进人文交流，邀请优秀的海外青年导演来中国拍摄短片，通过他们的镜头，让更多海外观众更好地了解中华文化。还可以古典文学作品促进文化交流，邀请国内外翻译名家共同翻译中国的古典文学作品，引导海外民众通过优秀的古典文学作品了解中华优秀传统文化中蕴含的人文精神、道德修养等。另一方面，重视革命文化与社会主义先进文化的诠释。在国际舆论场上，革命文化的有效转化、社会主义先进文化的科学阐释，可引导海外受众正确了解中国共产党的政治品格、中国特色社会主义的优越性。比如，可以在对外销售的瓷器、书法等文创产品中融入红色文化元素，通过红色文创产品增强海外民众对中华文化的了解。也可以将红色文化基地打造成旅游景点，吸引更多海外民众前来旅游参观。

总的来说，中华文化海外传播力和影响力的提升，对于推动我国乃至世界经济、文化等方面的发展都具有重要作用，因此，我们需要持续激发中华文化海外传播主体的活力，不断创新中华文化海外传播方式。

（作者系上海工程技术大学马克思主义学院讲师，研究方向：思想政治教育、国际政治传播等）