1月26日，湖南省文化和旅游厅发布的2023年湖南文旅市场数据显示，文旅市场去年多项数据复苏势头良好，游客数量呈现“报复式”增长。《证券日报》记者了解到，湖南多家上市公司正凭借各自优势资源，助推湖南文旅产业从“网红”走向“长红”。

　　“报复式”增长有望跨越冬季

　　按照文化和旅游部统计制度核算，2023年湖南全省接待旅游总人数65781.22万人次，同比增长51.28%，其中接待国内游客65669.13万人次，同比增长51.05%；接待入境游客112.09万人次，同比增长13.5倍；全省实现旅游总收入9565.18亿元，同比增长47.43%，其中实现国内旅游收入9545.14亿元，同比增长47.16%；实现入境旅游外汇收入2.9亿美元，同比增长11.8倍。从上述数据来看，湖南省游客数量2023年增长迅猛。

　　进入2024年，湖南文旅市场仍在高歌猛进。《证券日报》记者走访W酒店、万豪酒店、喜来登酒店、全季酒店及多家经济连锁型酒店，均见到客满情况。

　　全季酒店长沙河西门店负责人李春熙向《证券日报》记者介绍：“房间资源偏紧张，许多游客采取月包房方式，以长沙为中心进行游览，预计春节期间的平均订房率将超过90%。”

　　不仅是前来湖南的游客数量增多，从湖南出发前往全国各地的游客数量也有明显增长。

　　按照文化和旅游部统计制度核算，2023年湖南地区旅行社业务恢复明显。纳入监测的108家旅行社全年接待国内旅游360.75万人次，同比增长498.38%，接待入境12.48万人次，同比增长10039.48%。

　　华天酒店旗下华天国际旅行社销售代表陈静向《证券日报》记者介绍：“前往东南亚地区的湖南游客数量较去年同期约翻了一番，前往拉美、澳洲等地的游客数量也有50%左右的增长，特别是前往非洲地区的游客增长迅速，预计出国游热潮将一直持续到春节后。”

　　探索文旅“长红”之路

　　如何把一地文旅产业从“网红”做成“长红”，正成为文旅产业链上市公司共同关注的重点。

　　打出“组合拳”，以多样化体验留客，是张家界旅游集团股份有限公司在探索之路上的心得。张家界常务副总裁、董秘金鑫向《证券日报》记者介绍：“张家界是湖南旅游的一张国际名片，2024年以来，国际游客数量有增无减，特别是韩国游客数量有明显增多。我们一方面做好游客人身安全工作，一方面大力发掘四季风景资源、人文景观资源和文化创意项目，以‘组合拳’方式带来丰富旅游体验，才能更好留住游客的心。”

　　2023年以来，芒果超媒先后组织多种文化创意活动，推出了包括爱心红绿灯、街区景观、广场热舞、快闪活动、COSPLAY走秀等多种别出心裁的体验，带给游客耳目一新的感觉。

　　以自身优势为基础，努力拓展业务，增厚文旅产业附加值，是多家上市公司的心得。

　　山河智能借助观光运动飞机开展低空旅游业务，借助无人机开展夜间灯光表演秀；华天酒店、通程控股借助本地温泉资源，开展“冬听雪洗温泉”等康养服务；酒鬼酒借助湘西少数民族风情及本地酿酒基地，开展“醉美湘西”旅游活动。

　　面对哈尔滨冰雪旅游热，从事起重设备生产的天桥起重经过认真思考，有意向冰雪装备市场进军。天桥起重董秘黄文斌向记者表示：“湖南高山众多，海拔在1000米以上的高山常年有雪，适合开展高山冰雪文旅项目。我们在这一领域已经做过多次踩点和调研工作，认为市场容量大，应用场景丰富，值得重点考虑。”

　　“文旅产业在国外极受重视，被称为‘无烟产业’，既能带动就业创收，又不污染环境，是较为理想的第三产业抓手。”湖南大学经济与贸易学院副院长曹二保教授向《证券日报》记者表示，2024年，湖南将文旅产业全年营业收入目标定在超过1万亿元，对文旅产业寄予厚望，各地也将文旅产业作为扶持重点来抓，但是打造“网红”容易，打造“长红”很难。要做成“长红”旅游胜地，关键在于依托龙头企业，打造出无法轻易复制的核心竞争力。

　　曹二保认为，通过各地上市公司因地制宜和推陈出新，可为文旅产业快速恢复和发展起到纲举目张的作用。对于办法多、效果好、影响广、贡献大的上市公司，当地政府和有关部门还应进一步给予优惠政策加以扶持和鼓励。