国风文化产品是指融入中国传统文化元素的产品和服务。国风文化产品同人们的“衣食住行游购娱”密切相关，人们对国风文化产品的需求带动国风文化产业发展，使之成为经济增长新动能。

国风文化产品涉及文化艺术、广播电影电视和录音制作、纺织和服装服饰、居民服务、医药制造等行业，涉及的相关产业规模较大，而且适应以“95后”“00后”为主力人群的消费需求。如在文化艺术业中，古典乐舞成为“流量密码”，“博物馆+”掀起文旅新热潮，市场规模不容小觑。国风文化产品在“国”的深厚文化底蕴中持续汲取营养，在“风”的时尚变迁中追求创意创新，部分国风文化产品已经或者正在形成新的消费热点。

大力发展国风文化产业，有利于促进中华优秀传统文化在新时代焕发新的生机活力；有利于引导青年人关注、学习和热爱中华优秀传统文化，进一步增强青年一代的文化归属感和文化自信；有利于形成新的消费热点，有效拉动市场需求；还有利于推动中华优秀传统文化走向全球，在世界舞台上展示风采。

笔者认为，目前国风文化产业的发展，在中华优秀传统文化挖掘传承、国风产品研发推广、品质监管与产权保护等方面还有继续提升的空间。推动国风文化产业发展须“四管齐下”：第一，深挖中华优秀传统文化资源，在传承中不断实现时代化展现和创新发展。中华优秀传统文化博大精深，要善于从中发现具有代表性的关键符号、重要形象和精神内涵，将之与热点消费产品和领域进行现代化的重构和结合，可以采取研产合作、机构联合和公众广泛参与的方式进行推进。例如，研究设计系列服装服饰和礼仪流程，以适用于传统节庆、人生节点、世界盛会、重大会展等，助力国风文化产品创新发展。第二，努力培养国风文化产业相关复合型人才，并推动传统文化研究和时尚创意产业跨界融合。努力培养具有一定文化底蕴的文学艺术人才，从事影视动漫的编剧、服化道、建模、礼仪指导等工作；努力培养熟悉传统文化的创意设计人才，提高产品的文化品位和设计感；引入关键技术人才，提高国风文化产品的现代技术含量；注重利用数字化营销人才和KOL（意见领袖），借助官媒、电商、社交媒体等，推动国风文化产品风靡国内外市场；联合相关平台实施头部UP主（上传者）培育计划，鼓励打造多样态文化内容，面向国际社会传播中华优秀传统文化。第三，加大政策引领和资金支持力度，推动国风文化产业发展。如对古代服饰、古乐曲调、古典舞蹈的复原，对物质文化遗产与非物质文化遗产的活化利用，对诗词、书画、工艺美术、音乐、舞蹈等跨界融合等，都可以通过政策引领和资金支持，围绕需求挖掘、研发设计、材料创新、装备升级、工艺研发等领域展开工作，实现国风文化产品的适时创新和百花齐放。第四，坚持品牌建设和质量控制并重，推动国风文化产品创造“世界品牌”。可以建立健全标准规范体系，从形制、工艺和质量等方面制定各级标准，如推动在汉服、国风动画等领域主导制定国际标准；可以立足传统文化资源，组织设计一批国风商标并建立数据库，供企业在国内外申请注册和使用，或者作为集体商标供企业使用；可以振兴中华老字号，进一步打造特色国风品牌，在颜值和价值方面高起点定位；可以建立健全国风授权体系，要求IP拥有者制定标准并进行品控管理，要求商标所有人和使用人控制产品质量；可以加强知识产权保护，在影视作品、舞台作品审查中增加历史文化审查内容，健全专家审查机制。

多管齐下、综合施策，相关部门、企业和文化艺术工作者共同努力，可以为国风文化产业创造良好的发展环境，助力国风文化产业在新时代、大市场和世界舞台上展现出勃勃生机和绚烂光彩。