11月下旬，山东省烟台市围绕非遗保护传承召开专题新闻发布会。烟台市文化和旅游局相关负责人介绍，2024年，当地非遗工作将围绕“深融合、优展示、强服务、利长远”4个方面开展。

其中“深融合”落地举措包括非遗展示中心和非遗工坊的提质扩面，扶强做优市县两级非遗展示中心和非遗工坊，优化工坊体验、展示和销售功能；推出3条以上非遗旅游线路，打造“拳头研学产品”；加强与艺术类高校、文创企业等的合作，以市场化形式推进烟台非遗文创产业发展。

推动非遗活起来是当前非遗保护工作的着力点和各界关注点。应当看到，过去20年，各地在非遗项目的保护领域做了大量探索，取得阶段性成效。但是因为思维惯性等因素影响，一些地方对于非遗在新时代的创新发展还缺少建设性举措。借助文化和旅游融合契机，实现非遗真正活起来，也成为烟台市近年来破题“文化两创”的切入点之一。

中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长王德刚认为，当前，各地都在狠抓旅游业发展，重视文化传承，期待通过资源的开掘和转化，实现产业的高质量发展和社会效益、经济效益双丰收。烟台市在文化和旅游方面都具有独特的资源优势，表现在依山傍海的自然资源、传承有序的文化资源、淳朴厚道的人文风情等。这些资源禀赋孕育出多样化的非遗项目，成为烟台市的典型地域符号。

据了解，今年10月，烟台市文化和旅游局已完成对市级非遗传承人的全覆盖评估，围绕开展传承活动、培养后继人才情况等6大项基础指标和开展非遗整理研究活动等5小项提升指标，开展了自查自评和抽查测评，对评估合格的传承人予以每人3000元传承补助，目前资金正在按程序下发。业内人士认为，烟台市为市级传承人发放补助，虽然金额有限，却极大地提升了非遗传承人的积极性，也有效保障了非遗传承人的权益，能够帮助他们更好地开展非遗保护与传承工作。

而这一举措也充分彰显了烟台市对非遗保护和传承工作的支持态度。

今年，烟台市优秀非遗项目还频繁亮相全市各项重大活动，以非遗为媒，推动文旅与商务、体育、农业、教育等行业融合发展。比如，在“2023山东夏日消费季”活动中，主打非遗项目的烟台文旅展区精彩亮相，烟台市负责人通过央视的直播镜头，向全国人民介绍了烟台剪纸、古法黄金冶炼等非遗项目。此外，烟台市15家非遗文创企业、30个非遗项目分别参加了全国博士后创新创业大赛和第四届中国·山东国际苹果节活动，吸引广大参赛的博士后团队和农业客商驻足关注。

烟台市文化和旅游局相关负责人表示，非遗的未来在现实生活中。倘若无法与现实生活建立有效连接，非遗项目就难以实现长期可持续发展。烟台市文化和旅游局等部门深刻意识到这一点，因此，在近年来的保护和传承发展过程中，注重提升非遗项目的“存在感”，抓住互联网技术蓬勃发展的趋势，增加项目知名度，让更多的非遗与民众的现实生活联系起来，让非遗技艺以更符合民众消费需求的形式进入市场。