小“潮玩”养成大产业

小“潮玩”撬动大产业，成为年轻人新宠。

■ 深圳特区报首席记者 罗莉琼 文/图

在新消费时代，“潮玩”IP越来越受到年轻消费者的青睐。在第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会，“潮玩”产品受追捧，小“潮玩”养成大产业，助力传统文化破圈。

●“潮玩”IP助力传统文化破圈

“您看到的这款是名为豪华版‘吕布’的拼装，采用了纳米喷涂工艺，全手工喷涂，这是我们‘摩动核’推出的以中国英雄人物为原型打造的国风机甲IP系列。”在11号馆粤港澳大湾区馆东莞展位现场，中国风机甲动漫品牌“摩动核”工作人员李罡向参展观众介绍道。“线上机甲粉丝到线下逛展了，我今天又有了新收获。”“做工都很精致，让中国历史人物又有了新的表达，这完全颠覆了我对‘潮玩’的认知。”多名看完机甲展品后的观众由衷赞叹道。摩动核从机甲入手，设计上以中国元素为主，推出以中国108星宿为基础并以中国古典人物命名的玄幻机甲IP。“摩动核”国风系列机甲不仅在国内吸引了一大批粉丝，更是风靡到东南亚等海外市场。

饱含中国传统文化元素的“潮玩”IP备受关注，亦在助力传统文化破圈。

在9号馆数字文化馆佛山版权展位上，狮王阿醒Q版盲盒、可儿娃娃等“潮玩”产品吸引了不少观众前来打卡。该展区工作人员黄文静告诉记者，设计师们以佛山醒狮文化打造“潮玩”IP，让更多的年轻人了解佛山醒狮；而在可儿娃娃的创作中，更是将华夏千年文化赋能产品设计，以东方少女脸孔传递中国传统文化。

●更会“讲故事”的产品掀起消费热潮

“潮玩”是一个以创意为主导的产业。据有关统计显示，2020年中国“潮玩”市场规模接近300亿元，预计2023年市场规模将达到571亿元。如今，年轻一代民族自豪感不断增强，“潮玩”企业也更注重打造更会“讲故事”的产品。

“我们成功将吕布、敖丙等机甲产品推出市场后，现在正从内容端入手，为其机甲人物打造故事内核。”李罡告诉记者，他们创作的首部动漫IP上线仅一年多就斩获43亿人气值，收藏量更是突破76万，今年计划推出动画项目，让原创“潮玩”IP更有故事性。

在本届文博会上，记者也发现更会“讲故事”的“潮玩”产品掀起消费热潮，也为传统文化提供了广阔的消费市场。

12号馆文化产业综合馆B馆广西展位，广西壮族自治区博物馆带来了以徐霞客为原型设计的书签、出游行李牌等相关产品。该展区工作人员谭先生表示，他们正在探索打造更潮的产品，让历史人物、陈列在博物馆的文物“活”起来，让年轻人进一步体验到中国文化的博大精深。

●“潮玩”好物提升使用者的生活质感

在很多人看来，“潮玩”可能是设计精美但不具备功能性的潮流玩具。在11号馆粤港澳大湾区馆南山展位上，一批融合了“潮玩”、生活、科技等多种元素的产品，不仅拥有“潮玩”新奇、有设计感的外观，还具备了日常家居家电的实用功能。

“我们在保留原创IP形象特性的同时，也充分考虑到使用者在生活中的体验感，而推出了包括电风扇、音箱、温湿度计、露营灯等家居生活好物，致力于提升使用者的生活质感。”南山展位的潮100星期五罐头工作人员说，“潮玩”不仅是一种娱乐方式，更是一种生活态度，有无限开创的可能性。

此次参展的相关工作人员认为，“潮玩”的火爆催生了一个巨大的消费市场，“潮玩”的设计，既可以从传统文化中汲取营养，也可以开拓潮流艺术与潮流生活方式相结合，打造更多能进入国际市场的中国文化“潮玩”产品。