「簽大單，逛全球，促消費」成為第十九屆文博會的高頻熱詞。

龍頭企業忙簽約，重點項目大單頻傳。僅一場文化產業招商大會的簽約總額就達34.2億元，遠超上屆大會。各大展區和分會場密集開展新品發布和供采對接會，文博會交易功能不斷凸顯。

國際展商爭相搶灘，文博會朋友圈擴容。來自108個國家和地區的2萬名海外專業觀眾獲邀線上線下參會。第一次參加文博會的法國工業設計會主席安娜·瑪麗·薩赫格耶說：「文博會百聞不如一見!」

館外館內聯動，線上線下促消費。本屆「文博會消費季」打造沉浸式消費場景，館內全球精品「挑花眼」，線上直播間文化精品「頻出圈」，掀起全民文化消費熱潮。

以展帶商：文產巨頭「簽約忙」

浙江大豐實業是文博會的「常客」。今年文博會，大豐「很忙」，先是於6月7日受邀參加「全國文化企業30強」發布會，並再獲「全國文化企業30強」提名企業。8日，大豐實業與深圳大學就深大藝術綜合樓項目簽約，攬下8567萬元大單。9日，大豐在文博會上發布全新的多媒體數字孿生控制系統，數字新技術與文旅產業融合出新高度。

「很興奮很激動，文博會每年都有參加，對於信息互換、產品推介，還有發掘潛在的客戶，包括與其他行業參展商在技術上的交流，都是一個機會!」浙江大豐實業股份有限公司董事、副總經理豐嘉隆表示。

交易，交易，還是交易。以展帶商，以商促展。文博會經過19載積累，「交易」功能愈發凸顯。文博會通過舉辦文化產業招商大會、文博會創新項目及新品發布會等系列活動，為國內外新產品、新項目提供「首秀」平台;助力參展商與線上線下買家精準對接，打造文化消費新場景……為供需雙方搭建起連通交易前後端的完整鏈條。

西安市文化產業項目招商推介會成功引資超20億元，是項目精準對接的典型案例。在推介會前，文博會發布消息，收集意向，直接將深投文化、騰訊文化、山金金控等160餘家意向企業帶到了展銷商面前。通過推介會，華潤泛酒店度假區項目、蔡家坡藝術村落建設項目、高新區文化產業「出海」領航員等14個項目完成簽約，合同金額總計超過20億元。

作為重點文化央企，紫荊文化集團今年首次參加文博會。此次參展，紫荊文化集團攜重大項目、重點活動、重要產品參展。國風港韻令觀眾流連忘返，成為文博會上一個網紅打卡點。6月9日，紫荊集團與寶安區簽署戰略合作協議，聯動深港，打造承接國家文化藝術活動的重要平台。

「文化貿易的活躍程度是文化繁榮的一個鮮明標誌。」紫荊文化集團總經理文宏武表示，紫荊文化集團作為在港文化央企，在對外貿易的項目、產品、服務的選擇方面，緊緊圍繞中華文化的根和魂，講好中國故事，讓更多體現中國風格、中國氣派的精品力作走向國際市場。

借展出海：海外粉絲「愛表白」

對於海外參展商和採購商來說，文博會為他們提供了展示、推廣和交易平台，為他們打開國際市場提供了商機。文博會已成為他們尋找文化貿易新產品、尋找合作商的重要渠道之一。

「我愛文博會!」連續十多年參加文博會的克什米爾商人Muneer現場大聲表白。此次參會，他帶來了克什米爾地區手工製作的毛毯和圍巾，很受參展來賓喜愛。Muneer認為文博會為他們提供了文化交流的平台，他希望文博會能夠越辦越好。

「文博會展會組織高水準，是幫助我們推廣韓國文化和文化產品的絕佳平台。」韓國傳統文化產業研究所理事長鄭光昊精選組織了10個展商，40多類、數百種展品參加本次文博會。

早在2019年，鄭光昊就第一次組團參加文博會，之後又連續3年組團參加線上展會。「時隔3年再度來到深圳，我們非常興奮。下一屆我們還會參加，而且我們的準備會更充分，我已經開始期待下一屆文博會了。」鄭光昊說。

印度細密畫國家級大師普拉賈巴蒂毫不掩飾對文博會的喜愛與重視。他告訴記者，這是他第三次來深圳參加文博會，帶了1000多幅畫作來深圳。「前兩次來文博會，深圳給我留下了非常美好的印象，我感覺這裏的人都非常喜歡我的藝術。」普拉賈巴蒂表示，「我一直在為這次文博會做準備，為了這次來深圳，我準備了3年。」

來自伊朗的Mehdi Shavandi介紹，展會期間銷量很好，且購買者伊朗工藝品的大多是中國人。提及售賣秘訣，Mehdi Shavandi坦言：「絲綢之路讓伊朗和中國的傳統文化相融合，相似的文化導致兩國人民在興趣和審美上是相同的。」

以展促銷：掀起全民消費潮

本屆文博會，最熱鬧的莫過於「買買買」。現場，徐州香包、東明糧畫、煎餅花、榫卯積木……各類非遺製品、民族服飾等文化產品銷售火爆。線上也同樣熱鬧非凡，當文博會大數據與文化創意發生「化學反應」，掀起全民文化消費熱潮。

文博會「全勤」奶奶 ——今年84歲的王秀英是非遺徐州香包的傳承人，也是本屆文博會年紀最大的參展商。自2004年起，歷屆文博會她「從未缺席」。

今年文博會，王秀英的展位上擠滿了前來選購小香包的市民。幾天下來，銷量可觀。王秀英介紹，不僅現場銷售火爆，在電商平台上，她也成了「主播」。如今，小香包變成了「金荷包」，王秀英帶動當地香包產業化，年均產值達800萬元。

為了打造消費新場景，促進文化新消費，本屆文博會知名電商平台打造「文博會消費季」，招募甄選100家優質展商、服務商。文博會期間，主辦方邀請多位百萬級、千萬級大V主播和達人，帶着觀眾「雲」逛展探館，一鍵玩轉中國文化產業大展。此外，還引入AIGC數字人，約10名數字人在文博會官方直播間進行不間斷直播。多維度挖掘消費潛力，擴大線上文化消費。

「文博會消費季」期間，主辦方還將運用大數據、雲計算等現代信息技術升級營銷模式，通過電商平台提供的流量支持和技術賦能，助力參展商與海量線上線下買家精準對接，傳播更多承載中華文化、中國精神的文化產品。 (深圳商報首席記者 劉瓊)

文博會展館內，洽談業務，忙着參觀留影的外國人身影處處可見。 深圳商報記者 廖萬育 攝