12月28日，第十八届中国（深圳）国际文化产业博览交易会(简称“文博会”)正式开馆。作为广受瞩目的“中国文化产业第一展”，本届文博会采取线下为主、线上同步的方式。

第十八届文博会广东馆现场

据统计，本届文博会共有2532家政府组团、文化机构和企业线下参展，870家机构和企业线上参展，涵盖全国31个省、自治区、直辖市和港澳台地区。同时，另设“云上文博会”线上国际馆，通过文博会平台加速中华文化“扬帆出海”。

近十年来，在文化强国战略的驱动下，广东文化产业迈向“黄金年代”。广东依托丰厚而独特的文化资源和产业优势，文化产业家底殷厚，近年不断“加速跑”。其中，广东原创动漫IP纷纷“出圈”，众多动漫企业实现跃升。2021年，广东动漫产值超过600亿元，位列全国第一。

粤产原创动漫IP精品频出

广东着力实施内容精品战略，鼓励和支持精品创作。其中，数字创意、网络娱乐、电子竞技、游戏动漫等新兴文化业态异军突起。南方财经全媒体记者从广东馆中观察到，以广东咏声动漫股份有限公司（以下简称“咏声动漫”）为代表的本土动漫企业坚持自主创新，打造出“猪猪侠”等粤产精品IP，以优质动漫内容推进粤式优秀传统文化创造性发展，为广东文化产业增添新引擎。

为了让粤产IP不断焕发新活力，创作团队根据市场的需求，对粤产IP代表之一“猪猪侠”的IP形象及内容故事不断更新迭代，进行审美升级和内容创新，使故事内核更贴合新时代的生活场景和时代精神。

在电影方面，2022年推出“猪猪侠”系列大电影的第七部作品《猪猪侠大电影·海洋日记》在内容和制作上完成了双重升级，为观众带来更精彩的视听体验；在动画方面，最新的“猪猪侠”竞速小英雄系列融入酷炫赛车元素，彰显竞技体育精神，播出期间持续多日登上全天收视榜首。

咏声动漫一直致力于优质动画内容的创作和输出，定位不同年龄段需求，基于“IP多元化”战略，近年来布局全龄段IP，把触角伸向更多年轻用户。据了解，咏声动漫联合哔哩哔哩全新推出首部热血科幻番剧《虚无边境》在B站国创发布会上亮相，收获热烈反响。该剧将于2023年下半年正式上线，其在故事创作上定位二次元ACG年轻人群，以“新国创”打响新世代用户口碑。

易动娱乐制作的《雄狮少年》在豆瓣2021评分最高华语电影TOP10中高居第一，被誉为“年度最佳动画”，掀起新国漫风潮。自创下中国第一部票房破亿的国漫之后，2022年春节档，奥飞娱乐动漫IP“喜羊羊与灰太狼”再掀观影热潮。

以广州为例，其近年来把打造动漫游戏产业之都作为重要内容，制定促进动漫游戏产业发展意见，不并致力于打造全产业链。

目前，广州形成了以漫友文化、奥飞娱乐、咏声动漫等国家级重点动漫企业为龙头，以达力动漫、灵动创想、星原文化、恒信东方儿童、天闻角川、百漫文化等30家国家级动漫企业为主力军，以梦映动漫、超神影业、大火鸟文化、九五年动画等新兴企业为生力军，以及大批动漫工作室、授权、会展、动漫文创、礼品玩具、动漫游艺设备生产等相关企业组成的广州动漫产业链已初具规模，业务合作链、资源共享链、技术交流链、信息共享链比较完备，形成了“既皓月当空又繁星璀璨”的生动局面。

“文化出海”开拓新机遇

广东的文化产业也在加速走向海外。广东大力推动形成以新业态为重点的对外文化贸易新模式，全省文化产品和服务出口约占全国2/5，出口覆盖160多个国家和地区。

咏声动漫充分发挥自身在打造和运营原创IP的经验和优势，持续加强对海外文化产业的多元化发展模式的实践。据了解，咏声动漫已通过动漫内容海外发行及播映、玩具及周边衍生产品出口销售、IP品牌授权等方式，将旗下IP系列动画及动漫衍生产品推向国际市场。

目前，咏声旗下原创系列动画电视和电影已发行至欧美、亚洲、非洲等区域的50多个国家和地区，覆盖全球超过150家主流电视及网络平台。此前，作为深拓欧美市场最新功夫的系列动画《猪猪侠之超星五灵侠》入选2022年第二十七届亚洲电视大奖的最佳3D动画节目，该动画以优质的动画内容以及海外影响力获得国际市场的认可。

此外，咏声动漫深度挖掘优秀传统文化，结合年轻人喜欢的动画形式和语言，使岭南文化以及许多中国传统文化焕发新活力，向海内外观众呈现中国优秀的原创故事，提升中国原创动漫内容的国际影响力。例如：《狮子学狮》这部关于岭南醒狮文化的动漫，就向世界展示岭南醒狮文化的浓厚底蕴和生命力，也对传统非遗文化作出新表达，在国际上荣获20多项奖项。

新科技与新生活方式交融催生文化新业态，广东文化产业坚持创新驱动和数字化战略，激发文化创新创造活力。

在文博会现场，除了展示重点动漫项目，咏声动漫还对数字人、元宇宙应用场景等新数字创意产业成果进行展示。据悉，咏声动漫已打造出超写实数字人“西汐”、超写实数字宠物“肥橘”、虚拟乐队等，成功建立元宇宙内容生态，实现虚拟代言、直播等全域营销场景。

在元宇宙应用场景方面，咏声动漫在广州打造全国首家 “元宇宙”咖啡馆“ YMeta Coffee ”，深度融合虚拟技术，创新数字应用场景，打破物理空间提供“跨次元”的消费体验。

南方财经全媒体记者还了解到，近日咏声动漫与业内有名的元宇宙全息内容创作出品公司棱镜全息正式达成授权合作，通过全息科技、文化创意与虚拟动漫IP双向赋能，将打造全球首部线下元宇宙全息亲子互动剧。

据相关负责人介绍，咏声动漫应用可交互式的MR技术，依托旗下咏声动画科技馆，将动漫IP故事与MR体验相结合，实现用户、IP虚拟世界及线下实景的交互数字化新体验，进行IP内容数字化开发及场馆的二次创收，让观众们直观地感受“元宇宙”的娱乐方式。

本届文博会重点突出文旅融合和文化消费，以科学技术的变革满足多元化的消费诉求；以文化产品形态持续更迭，催生了更多的文化消费场景。未来，更具体验感、创新力的文化娱乐产品将会抢占市场先机，成为广东文化产业新业态的新引擎。

（编辑：李振）