一直以来，黄金珠宝综合类品牌多以黄金产品主导，特色时尚产品打造品牌区隔。按主导品类划分，我国黄金珠宝可分为：以黄金产品为主导的品牌，如老凤祥、中国黄金等；以镶嵌产品为主导的品牌如周大生、谢瑞麟等。

近年来，随着Z世代消费能力的崛起、消费者悦己需求意识的觉醒，黄金珠宝品牌区隔的决定因素，已慢慢从原材料品质向产品本身的设计、工艺及围绕其打造的故事和情感内涵转移。

因此，各大黄金珠宝品牌都更加注重提升自身设计研发水平，推出极富品牌风格特性和辨识度的产品，如周大福的传承系列，周大生的非凡古法金系列，潮宏基的善缘系列等。