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老凤祥:民族品牌优势与“五位一体”营销体系

2022-02-24    来源:深圳珠宝网    编辑:赵辉

老凤祥是一个跨越了三个世纪的经典珠宝品牌,主要从事黄金珠宝首饰、工艺美术品、笔类文具制品的生产经营及销售。其中,公司核心业务板块为珠宝饰品销售,营收占比在70%以上。公司营收主要来源于金银首饰,第二大收入来源于金条业务。

品牌优势方面:品牌是老凤祥健康、持续发展的核心资产。近年来,老凤祥在品牌传承中,让消费者感受到了企业的创新意识、拓展精神与产品的时代气息。2020年,公司老凤祥品牌位列德勤公布的全球奢侈品力量排行榜第16位、位列“上海企业百强”第34位,《财富》杂志中国企业500强第210位、连续16年蝉联世界品牌大会“中国500最具价值品牌”,位居第187位,品牌价值达343.29亿元。

渠道优势方面:营销体系成熟,加盟店数量快速扩张。公司本着“立足上海、辐射全国、走向世界”的营销网络建设方针,走“品牌联动”、“立体式经营”的新路,坚持自营银楼建设与合资公司、总经销、经销商、专卖店“五位一体”立体的营销模式。截止2020年底,共计拥有营销网点达到4450家,全年净增557家。其中自营银楼(网点)180家(含海外18家),连锁加盟店4270家,净增加561家。

2019年,公司在上海首次实行老凤祥会员制度,通过会员制度的建立以及定期举办线上线下会员活动,不断增强客户粘性。公司还尝试采用网红直播方式宣传品牌活动及品牌形象,吸引年轻粉丝流量。

供应链优势方面:产供销一体,产业链完整稳定。近年来,公司投资建设的“老凤祥东莞珠宝首饰有限公司”、“老凤祥(东莞)珠宝镶嵌首饰有限公司”两家设计生产基地,拥有了最先进的自动化机器设备和生产工艺,突破了手工加工的传统,提高了生产效率、加工精度和产品实物质量,形成了现代化、数控化的产品链。这两个首饰生产基地全方位支撑着老凤祥国内、国际市场拓展的产品需求。