六盘山红军长征纪念馆忆革命峥嵘岁月；水洞沟遗址探黄河岸边古人类生息繁衍；与“银河”对话，“星星的故乡”文旅IP成为网红品牌……以自然山水为基石、历史人文为底色、项目建设为引擎，文化和旅游产业融合发展，绽放绚丽夺目的光彩。今年上半年，全区规模以上文化及相关产业企业实现营业收入26.29亿元，比上年同期增长34.4%；全区接待游客1897.85万人次，实现国内旅游总收入127.47亿元，同比增长21.84%和57.86%。

9月23日，为期5天的第十七届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳国际会展中心开幕。本版图片均记者 党硕 摄

宁夏文旅融合乘风破浪奋楫笃行

　高位谋划，产业迭代升级深度融合

自治区党委十二届十一次全会将文化旅游产业确定为“九个重点产业”之一，出台文化旅游产业高质量发展实施方案，建立省级领导包抓机制，配套文化产业高质量发展实施意见、文化和旅游融合发展实施意见等政策性支持文件。重构产业发展格局，把握融合升级主基调、聚焦“八全”动力主阵地、突出“六张”品牌主引擎、强化项目带动主抓手，推动从景区旅游向综合旅游转变、门票经济向产业经济转型、单一链条向产业集群发展，创新多元化、多业态、多层次复合型产业发展新模式，形成文化旅游产业全域化提升、全产业发展、全业态融合、全季节体验、全流程服务、全媒体营销、全方位辐射、全社会参与，全力构建“一核两带三片区”发展格局，产业实现迭代升级与深度融合，加快建成大西北旅游目的地。

贺兰山东麓葡萄酒吸引观展嘉宾驻足。

以文化心，传统文化“朝气蓬勃”

以铸牢中华民族共同体意识为主线，发挥文化旅游促进民族交往交流交融的平台载体作用，统筹推进黄河、长城、长征国家文化公园建设，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。《王贵与李香香》《沙坡头盛典》等文化精品不断涌现，“文化大篷车”成为党的创新理论和习近平新时代中国特色社会主义思想进入寻常百姓家的重要载体，送戏下乡、清凉宁夏、戏曲进乡村等文化惠民活动成效显著。将台堡红军长征会师纪念园入选全国60个红色旅游发展典型案例。将传统文化融入流行元素开发文创产品、特色美食，“宁夏味道”“宁夏好物”成为游客必选。创新建立非遗工坊，做好非遗产品研发转化，将非遗文创产品推向市场转化为富民产品，8家非遗工坊被命名为国家级就业工坊。

聚焦融合，推进品牌创建

我区坚持以文塑旅、以旅彰文，银川市西夏区、中卫市沙坡头区、青铜峡市、平罗县成功创建国家全域旅游示范区。争取2021年中央预算内投资2.21亿元，安排自治区财政专项资金2亿多元，推进产业融合发展。聚焦业态赋能，举办星空旅游大会等特色活动，《星空朗读》荣获2020年度中国旅游影响力节庆活动，“星星的故乡”文旅IP成为网红品牌，吸引梵克雅宝、兰博基尼等世界顶级品牌来宁举办展销活动，宁夏整体影响力全面提升。与阿里巴巴、洛可可创新设计集团等专业团队合作，围绕民航直飞、高铁直达和葡萄酒销售的重点城市开展整体营销，吸引各地游客来宁旅游，以点带面打造全国范围营销“矩阵”。整合资源创新开展“晒文旅·晒优品·促消费”大型文旅推介，营销模式由“独角戏”变为“大合唱”。举办“坐着高铁游宁夏，给心灵放个假”、大西北文旅高峰会等活动，携程、飞猪2021年数据显示，宁夏已成为长三角、珠三角、京津冀等地游客向往的旅游目的地，网络搜索热度较2019年增长3倍，线上成交量增长4倍。

非遗传承人现场制作手工艺品。

发挥资源优势，乡愁在全域文旅间绵延

积极推动文化旅游产业融入乡村振兴战略，带动各民族共同富裕。深度开发乡村度假型、文化村落型、农业观光型、美食体验型等乡村旅游产业，培育乡村旅游点1000余家、特色文化旅游村30个，命名四星级以上乡村旅游点37家，3个镇34个村入选全国乡村旅游重点村镇，涌现出稻渔空间、龙泉村、牛家坊、龙王坝等一批复合型发展典型，形成“景区带村”“企业+农户”等产业致富模式。推出28条乡村旅游线路和25条休闲农业线路，10条线路被列入全国300条乡村旅游线路，2个典型案例入选“世界旅游联盟旅游减贫案例100件”。2020年，全区休闲农业和乡村旅游接待人数达1368.5万人次，实现旅游收入9.57亿元，同比增长38%和31%，文化旅游产业已成为小康社会标配、美好生活必备。

聚力文化惠民，服务体系进一步健全

构建“快进慢游”体系，银川河东国际机场运营通达96个城市130条航线，实现省会、重点城市全覆盖；银西高铁助力宁夏融入全国高铁网；高速公路实现县县通。支持银川火车站、河东机场等集散中心建设，配套旅游厕所、游客服务中心、旅游标识标牌等设施。建设宁夏智慧文旅公共服务平台，建立市场监管责任清单和诚信监管清单，释放市场主体活力，文化旅游市场治理体系和治理能力现代化显著提升。宁夏旅游官方旗舰店上线飞猪，并成为平台上首个省（区）级旅游官方旗舰店。开展国家文化和旅游消费试点示范城市、国家级文化和旅游夜间消费集聚区创建，银川市进入试点城市行列。2021年上半年，餐饮、住宿及非必要支出消费比重提升8.3%，景区二次消费比重提升1.52%。

顺势而为，更多值得期待的蓝图在铺展。宁夏将进一步优化融合示范，建设贺兰山东麓葡萄酒文化旅游产业融合发展示范区，形成资源共享、优势互补、品牌促进的产业新业态、新模式，为打造千亿级葡萄酒产业赋能。进一步完善产业体系，打造一批文化旅游创意产业集聚区，促进产业融合、景城融合、城乡融合，构建既有“颜值”又有“气质”的文化旅游产业体系。（记者 高菲）

9月23日, 第十七届中国（深圳）国际文化产业博览交易会开幕，宁夏代表团举行“宁夏枸杞 贵在道地”专场推介会。

推介会现场展示锁鲜枸杞产品。

宁夏：“耀眼星空”绽放深圳文博会

9月23日，第十七届中国（深圳）国际文化产业博览交易会开幕，宁夏各相关单位及78家企业代表组成代表团参会。

本届文博会围绕新时期推进文化产业高质量发展的总体要求，全力打造中国文化产品与项目的高端展示和交易平台，努力实现“新时代、新文博、新会展、新内容、新成效”的目标。文博会分线下博览与交易、云上展示与交流和配套活动三大部分。线下设置6个展馆，较第十五届线下展馆增加1.5万平方米。云上文博会平台通过模拟线下文博会场景，将6个展馆展览内容在云上平台进行同步展示，通过云上文博会平台同步向海内外客商展示项目、产品交易等情况，对线下展示和交易进行大数据分析，并在线上增设互联网馆和“一带一路”·国际馆。

其中，文化产业综合馆A馆、B馆展览面积约4万平方米，以“精彩文化，魅力中国”为主题，突出展示各地文化体制改革最新进展、文化产业发展最新成果、优质文化项目和拳头产品，全面展示我国文化产业高质量发展成就。

宁夏馆位于文化产业综合馆内，展示面积为324平方米，整体外观通过“仰观浩瀚星空”的视角，吸引广大参展观众来到“星星的故乡”。馆内设置五大板块亮点展示，着力讲好宁夏故事，展示宁夏形象，推动文化贸易发展，促进文化交流合作。

文化发展成就巡礼板块以庆祝中国共产党成立100周年为主线，重点展现党的十八大以来宁夏新闻出版、广播影视、文学艺术等公共文化方面的获奖作品和有影响力的文化产品，以及宁夏在文化体制改革、文化惠民工程、文艺精品创作、文化产业发展方面取得的成就。

黄河文化保护传承板块，突出展示黄河流域生态保护和高质量发展先行区特别是黄河文化传承彰显区建设阶段性成果，展示黄河文化研究和利用最新成果、非遗传承与创新典型，以及推进非遗商品化、市场化、产业化发展成果，集合贺兰砚、剪纸、刺绣、麻编、八宝茶等特色手工艺及“国潮手艺”，展销多种材料荟萃的精美工艺品。推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化，建设厚植家国情怀、传承传统美德、弘扬时代精神、各民族同根共有的精神家园。

特色文旅产品。

文旅深度融合发展板块，突出宁夏“文化旅游+产业”融合发展特质，集中展示“一核两带三片区”的文化旅游布局和特色品牌，展现我区文化旅游产业的发展优势和项目亮点，展示宁夏文化旅游+产业融合发展的新产品、新业态。展示我区“中国旅游微缩盆景”的独特自然风光，展示“贺兰山下果园成，塞北江南旧有名”的鱼米之乡和“大漠孤烟直，长河落日圆”的绮丽画卷，突出“黄河文化”“星星的故乡”“酒庄休闲”“红色主题”“动感体验”“长城遗迹”特色文化旅游产业品牌，展示我区“文化旅游+产业融合”发展新业态和消费新模式，满足群众多样化文化旅游消费需求。

文化赋能特色产业板块，“文化+特色产业”方面集中展示文化创意设计与宁夏“九个重点产业”的融合发展。通过高质量的创意设计、深入人心的概念，提升特色产业的文化附加值，凸显产区优势，叫响“中国枸杞之乡”“宁夏枸杞 贵在道地”“红色名片”品牌、“葡萄酒之都”、贺兰山东麓“紫色名片”品牌。借力全国首个针对特色产业的开放发展试验区——宁夏国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区挂牌，重点挖掘和宣传推广品牌价值，放大产区优势，提升品牌价值，助力领军企业发展。展馆现场还设立了宁夏文化旅游快捷通道、项目洽谈区和互动体验平台。

文化科技创新方面，集中展示文创精品、影视作品、动漫、游戏、创意设计、网络文化等新兴文化产业中的亮点。展示宁夏改造提升传统文化生产经营方式，推进文化大数据体系建设，凸显新一代技术的文化科技在媒体融合、智慧文旅、智慧广电、工艺美术、文物保护、非物质文化遗产等领域的系统集成应用，推出内容可视化呈现、互动化传播、沉浸式体验技术应用系统平台和产品应用项目。

值得关注的是，本届文博会上，宁夏集齐五市“全家福”，设立五市特色文化展示板块，集中展示宁夏因黄河而生、因黄河而兴、因黄河而美的壮美画卷。

宁夏馆采取线上、线下双轨并进、同步举办模式。宁夏馆线上展通过3D建模技术、VR技术、AR技术、人机交互系统、宣传片、氛围音乐、解说音频、图片文字等多种形式呈现展示内容。以宁夏文化产业为主线，通过实物手段，打造沉浸式的视觉画面，向观众展现宁夏特色文化产业发展现状及未来发展蓝图，彰显宁夏特色优质文化品牌。

据宁夏代表团负责人介绍，此次宁夏馆布展过程中，更加注重完善设计规划，丰富展陈方式，提升科技含量，全方位拓宽展示手段，增强视觉冲击力，做到高科技元素广泛应用，呈现手段更趋多样，静态展示与动态展示相得益彰，文化品位与文化特点高度融合。（记者 王溦）

观展嘉宾了解非遗产品灵武羊羔酒酿造过程。

参展商向观展嘉宾讲解产品功能。

守正创新，赋予文化产业无限可能

一场精彩纷呈的文旅盛宴，一个展示宁夏的独特窗口。

2021年深圳文博会，再次把一个有着无限魅力的“塞上江南”呈现在世人面前。众所周知的“道地”枸杞、广为人知的网红打卡地“星星的故乡”、贺兰砚、剪纸、刺绣、麻编、八宝茶等“国潮手艺”……如果说十几年前，人们还只是因为枸杞而知道宁夏，那么今天，各种文化产业的蓬勃发展让宁夏进入大众视野。与此同时，建设黄河流域生态保护和高质量发展先行区的时代重任，在带给宁夏更多机遇的同时，也让这片偏居一隅的土地被更多人熟知，并投以关注。

都说“文化立世，文化兴邦”，抢抓机遇、共谋发展，什么时候都不能少了文化产业的助力推动。在黄河岸边、沙漠之中诞生的“星星的故乡”证明，文化产业可在想象力的肆意驰骋中赢得更多发展可能，文化创意只有被赋予更多“当下感”才能更符合现代人的情感和需求。

以变应变，文化产业方能生生不息。文化的发展不只是需要创意和变化，更需要在不断的变化中守护文化内涵、坚持正确导向。放眼大江南北，从故宫文创产品的火爆，到各个博物馆VR技术的沉浸体验，再到纪录片《无穷之路》的深入人心，现实中吸睛无数、好评不断的文化产业，丰富的都是载体和表达方式，不变的永远是历史的厚重和文化的内核。

在文博会召开之际，应该会对文化产业的发展有更多深入的思考和体会，也会更加懂得，守住了优秀传统就是守住了最大的文化“IP”，守正创新、历久弥新才能流传深广，融合发展、创意无限才能引发共鸣。把握了这一点，加快先行区建设、讲好宁夏故事、弘扬黄河文化之魂，才会有更好的切入口和更为广阔的发展空间。（严霜剑）