戴比尔斯正推出一项名为“原产地编码”的新计划，使零售珠宝商能够出售这家矿商的钻石，并利用其品牌。这一举措是提高该公司在消费者中形象的更广泛努力的一部分。戴比尔斯高管周三在JCK奢侈品展上接受Rapaport News采访时说，该计划目前处于开发阶段，将在明年扩大规模，旨在让设计师和零售商更容易接触到戴比尔斯的品牌。原产地代码不是一个品牌，也不是一份质量声明，目的是将其与Forevermark和戴比尔斯珠宝商区分开来。相反，这是一项将戴比尔斯的名字印在所有钻石上的倡议，让消费者与戴比尔斯的使命感联系在一起，该公司消费市场副总裁Stephen Lussier解释说。该公司将与sightholders合作，在抛光钻石上铭刻一个独特的代码，以识别它是戴比尔斯的石头。它还将提供材料，解释戴比尔斯通过其环境和社会项目表达的价值观。