到集美学村逛一逛，了解爱国侨领陈嘉庚的故事，然后到龙舟池体验传统民俗的魅力；漫步集美新城，沉浸在璀璨的夜景中，再观看一场震撼的巨型水幕电影；更有全新的红色旅游路线，可以与家人朋友一起在玩中学、在学中玩……端午小长假来临前，不少游客就早早地将厦门集美列入旅游目的地做起了攻略。
将各大景点、商圈串联成线，好比是“把珍珠串成项链”——一直以来，集美区以创新思维引领产业转型升级，深化内外联动，运用市场化方式积极开展旅游协作，为游客提供全过程、全时空的旅游产品，持续推动着全区旅游品牌、旅游产业、服务品质等全方位升级。
“要突出业态创新，大力培育海洋旅游、文化旅游、康养旅游等新业态，延伸旅游演艺、住宿餐饮、旅游购物等产业链，丰富旅游产品和服务供给，吸引高端旅游客源，方便大众旅游，全面提升福建旅游竞争力。”围绕全省旅游发展工作视频会议传达的精神，作为厦门市首个国家全域旅游示范区，集美区将结合当前全省“再学习、再调研、再落实”热潮及“我为群众办实事”实践活动，继续擦亮旅游这张名片，以高质量发展实际成效庆祝建党100周年。
传统文化生发新潮玩法
富有节奏的鼓声，整齐划一的动作，破浪前行的龙舟……今年5月以来，周末的集美龙舟池总是格外热闹，市民游客以及在集台胞台商通过预约报名，就能体验传统民俗活动——划龙舟。在集美，这项由陈嘉庚先生亲自倡办的传统民俗活动从上世纪50年代一直延续至今，已经发展成为重要的节日民俗活动与喜闻乐见的传统体育赛事。
目前，2021海峡两岸（集美）龙舟文化节正在火热进行中。本届龙舟文化节包含了第十七届海峡两岸（集美）端午文化论坛、“诗意集美·红色传承”第十六届集美端午诗歌节精彩内容。在疫情防控常态化形势下，本届活动以线上活动为主，以公益性“全民龙舟文化体验季”为基础，融合嘉庚精神、华侨文化、闽南文化，通过“看得见，摸得着”的方式，让更多群众感受传统文化、体验龙舟运动、传承龙舟精神，促进文旅产业发展。
事实上，“玩得尽兴”不仅可以让来集美旅游的市民游客受益颇丰，对于集美辖内景区运营企业来说，合力发展的做法也为企业自身提供了更多的服务保障和发展空间。
以端午假期为契机，集美区努力释放“一业兴、百业旺”的乘数效应，围绕文化旅游等新业态，延伸旅游演艺、住宿餐饮、旅游购物等产业链。例如，厦门老院子景区与厦门国际灵玲马戏城分别推出“端午粽动员 欢乐大放价”“端午有戏 欢乐出粽”等优惠活动，罗约海滨温泉酒店举办“迎端午·包粽子”比赛等，集美区以丰富的旅游产品和服务供给，提升市民游客的满意度、幸福感。
红色线路展现别样集美
集美是著名侨乡和百年学村，也是厦门市最重要的革命老区之一。作为嘉庚故里和闽西南革命的摇篮，集美区红色文化资源丰富，辖内拥有18处革命旧址遗迹，可谓是一座开放的“红色教育博物馆”。
不久前，位于集美新城核心区、中央公园最高点的集美人文馆内，B2层的5G+AR党史馆正式开放，馆内设有智能触控屏、AR探究镜、VR一体机、AI拍机等高科技设备，以丰富的形式呈现中国共产党历史、集美红色记忆、嘉庚精神、集美新城建设等内容。除了5G+AR党史馆，集美人文馆内还有五个展厅，展示了集美的人文历史轨迹，并重点展示集美“一精神三文化”。
节假日里，这些红色文化阵地、党史学习教育的“公开课堂”在科技手段等赋能下，让红色资源“活起来”“动起来”，成为集美区独特风景线。
官任站附近，有集美人文馆、厦门市图书馆集美新城分馆区；出了集美学村地铁站不远，就是集美鳌园、陈嘉庚纪念馆、陈嘉庚故居……今年端午节前，为了便于市民游客亲身实地感受红色力量，集美区又通过划分区域、定主题，归纳整理出5条红色文化体验线路，带上新推出的红色集美限量地铁卡，游客禁不住大赞“方便快捷，倍感舒心”。
全域旅游风景这边独好
如何破解当前国内旅游市场普遍存在的景点分散、营销薄弱、衍生品少等问题？集美区在福建省和厦门市文化旅游部门指导下，率先以“全景、全时、全民、全业”的全域旅游理念，全力打造集天下之大美，美Ji在一起的全域旅游“集美模式”。
紧紧围绕“一盘棋”思维，集美区紧盯旅游业痛点难点下足功夫——
开通省内首条串联地铁、酒店、景区的铛铛车旅游专线，将品牌活动与全区景点、酒店、商贸等系列旅游资源进行有机串联。近期，铛铛车的线路如何优化还被集美区列入“我有金点子·集美更美好”线上征集活动主题之一，成为“我为群众办实事”的又一创新举措；
根据市场化需求“精准营销”，建立多主体共同参与的营销联动机制，依托线下品牌活动，打通线上线下的全面宣传格局，微信公众平台、网络直播、线上互动游戏等最贴近时下潮流的方式，打造“永不落幕的集美节”这一全域旅游IP；
引入知名企业，以先进理念、人才资源、客源渠道，为全域旅游的打造提供策略、营销等支持；
在旅游扶持政策方面，投入力度堪称厦门市六区中力度最大，通过充分发挥丰富的历史文化和红色文化等人文资源优势，精心打造了一批富有文化内涵、人文精神的旅游产品。
不久前，集美区出品的全国首款“阿庚伯”AR红色旅游文创衍生品正式上线，该产品以“一声一音一书一壶”的方式，凸出创意、实用，可以带着大家“云游”红色集美、红色厦门，成为集美区打造“品牌活动+沉浸式旅游体验+新媒体+市场化”全域旅游模式的又一成功实践。
“要坚持与时俱进，用好互联网、大数据、新媒体，不断提高旅游宣传和营销的精准度，优化旅游服务，强化旅游市场综合监管。”全省旅游发展工作视频会议指出的内容，为集美区旅游业发展坚定了方向。未来，集美区将继续整合全区旅游资源，努力打造国内外宾客来了还想再来的旅游目的地。（田圆 陈季玉）