今年4号馆馆名首次增加“媒体融合”字样，展示媒体融合最新成果

细心的观众可能会发现：本届文博会上，4号馆新闻出版馆更名为“新闻出版·媒体融合馆”。

“媒体融合”是近年来国内媒体创新发展的重要趋势。此次新闻出版·媒体融合馆以“创新驱动，媒体融合”作为主题，全面展示近年来我国新闻出版行业改革和发展的成就，着重呈现国内外数字出版媒体融合发展的新产品、新技术和新业态。在这些成果的背后，对媒体人员观念快速转变的要求也在日益提高。

人民日报“中央厨房”领衔亮相

“在移动媒体时代，人民日报的权威地位更加巩固了。你看他们的公众号，在微信平台上是首屈一指的大号。”在4号馆人民日报展台前，一位前来采访的媒体同行这样说到。

本次人民日报参展的核心内容，是人民日报媒体技术公司承建的人民日报中央厨房，以及在此基础上打造的一个能为全行业各种不同性质、不同体量媒体单位提供融合发展转型能力的共享平台。展区以“你就是我，我就是你”为主题，从运行机制、组织架构、技术产品、资本运营等方面展示人民日报社在媒体融合发展进程中的核心成果，并解答“中央厨房”是什么，“中央厨房”怎么建，“中央厨房”怎么用的媒体融合三大核心问题。特别是人民日报还展示了11项技术产品，包括全网发布厅（直播）、海外社交媒体营销平台、传播效果评估系统、舆情监测分析系统等，许多专业观众纷纷驻足参观。

4号馆承办单位深圳出版发行集团重点展示的是以“全民阅读APP”为代表的数字出版分众平台及以“掌上书城APP”为代表的数字书城项目。全民阅读数字出版分众平台以全民阅读APP、全民阅读网和全民阅读微信服务平台三种不同类型技术集成产品为端口，数字书城项目则囊括深圳书城云书城、微商城、掌上书城APP，基于天猫等第三方平台开展的电子商务，发挥传统书业优质资源的聚合效应。

深圳报业集团两大媒体融合产品“读特”客户端和“读创”客户端也在文博会上充分展示。特别是“读特”的展台生动活泼，吸引了许多同行和许多市民现场下载。包括“读特”客户端在内，深圳特区报积极探索媒体融合的新模式，已经形成了一次性采集、多形态生成、多终端分发新闻生产流程，在过去一年中的抗击台风“妮妲”、全国两会等一系列重大新闻事件中表现抢眼。

人员观念转变是媒体融合必备要素

“媒体融合的过程中，人员观念转变至关重要”，4号馆重庆出版集团展台前，该集团旗下《作文素材》主编张迅对记者说：“幸运的是，《作文素材》的采编团队非常年轻，平均年龄只有27岁，因此一些其他传统媒体普遍遇到的人员观念从‘旧’到‘新’转变的困难我们并不明显。而且我们也不断通过培训、交流等方式，为团队注入新媒体和互联网的思维方式。”

《作文素材》是重庆出版集团的拳头产品，仅高考版发行量就有60多万册。从2015年起，重庆出版集团推出了以《作文素材》为母体的“壹笔·作文”APP，目前注册用户已有30多万。“正是由于我们年轻的团队具备新的理念，所以可以做到纸质刊物和新媒体内容采编从一开始就采用一套人马，真正避免了‘两张皮’运行，从人员到内容实现了深度融合。”

河南日报报业集团媒体融合业务负责人、河南大河数字技术有限公司融媒部总监张红梅则认为，人员是在媒体融合过程中，与技术、资本并驾齐驱的重要因素。“从纸媒到融媒的转型，人员的观念、考核的导向都是考验。”作为5年前从“纸媒人”转型来的“融媒人”，张红梅认为，人员转型过程中，需要“争分夺秒”，因为媒体技术和产品不断迭代，周期短到每两年更新一次。“因此人员的转型必须跟上潮流，必须终身学习”，她说，“其实在传统纸媒独大的时代，我们的新闻理念也要不断更新、变化，如果一个人的理念保持不变，那只能是一个平庸的记者。所以在媒体融合时代，人员的转型速度完全可以做得到。”