近年来,在社会、经济、文化多方面因素的影响下,“潮流文化”逐渐从此前的小众文化变成如今的常用词,从少数人喜爱发展到如今多数年轻人都在追求的一种生活方式。其中,作为潮流文化的一个重要载体与形式的潮流玩具也逐渐流行并火爆。在2019年“双十一”淘宝天猫购物狂欢节中,POP MART泡泡玛特天猫旗舰店一天卖出了超过200万个潮流玩具,以8212万元的交易额、295%的增速超越万代、乐高等知名玩具品牌,成为天猫玩具大类目的销售额第一名。

图:POP MART泡泡玛特潮玩

事实上,潮玩的火爆主要得益于新一代年轻人逐渐成长为消费主体。一方面,当代年轻人在消费上更多地追求“悦己”,愿意为了自己的兴趣、自己的情感精神需求而买单。另一方面,在POP MART泡泡玛特联合创始人司德看来,当代年轻人不希望成为谁、不希望被谁所代表,他们最希望成为的是自己,有自己的观点和想法。潮流玩具背后就刚好没有任何具体的价值观与故事,全凭年轻人自行解读,可以代入许多个人想法,能够满足他们对于个性化与悦己的双重需求。

图:年轻人喜爱的POP MART泡泡玛特潮玩

基于对潮玩的市场深入洞察,POP MART泡泡玛特选定潮玩这一领域,并开启了以设计师与IP为核心的全产业链经营:从全球范围挖掘签约优秀设计师,帮助他们运营孵化,打造潮玩IP;同时,持续与国际知名IP或品牌开展合作,帮助IP提升知名度与影响力。

目前,POP MART泡泡玛特已经与Kenny Wong、毕奇、龙家升、Seulgie Lee等国内外知名设计师合作,推出了Molly、PUCKY、THE MONSTERS、Satyr Rory多个深受潮玩爱好者喜爱的潮玩IP,并通过全球布局的线上线上联动输出渠道、举办潮玩展会、跨界合作、联名创作等多种方式,进行潮玩IP的运行和推广。

图:POP MART泡泡玛特设计师龙家升潮玩作品

其中,POP MART泡泡玛特的潮玩输出渠道布局上,POP MART泡泡玛特在国内已经拥有130家线下直营门店、700台机器人商店、POP MART泡泡玛特天猫旗舰店、葩趣APP商城、葩趣抽盒机、泡泡抽盒机等;同时,POP MART泡泡玛特旗下热门潮玩也已经入驻泰国、新加坡、马来西亚、日本、韩国、美国、法国等市场,并推出了POP MART泡泡玛特韩国版电子商务平台、速卖通POP MART Official Store等线上个平台,让中国潮玩进入各个市场。

此外,POP MART泡泡玛特还在通过与美术院校举办潮玩讲座、开展潮玩评选活动等方式,发掘并培养更多新生设计师与受欢迎的优质潮玩形象,保障POP MART泡泡玛特长期健康发展,也满足年轻人对于潮玩的多样化需求。在未来,POP MART泡泡玛特也将坚持以设计师IP为核心发展之路,以更完善的潮玩发展平台推动中国潮玩行业的发展。