在会展中心5号馆，UTCP大学城创意园展区内，聚集了来自香港、澳门、深圳等粤港澳大湾区城市的30多个年轻设计师，共同借助文博会的平台，展示自己的创意产品。深圳特区报记者 周红声 摄

■ 深圳特区报记者 周雨萌

文化和旅游是经济发展的重要引擎和增长动力，当文化与旅游相融合会擦出怎样的火花呢？昨日，在“2019中国文旅产品国际营销年会——文化和旅游服务设计国际合作论坛”上，多位国内外文化、旅游产业专家、学者汇聚一堂，聚焦文旅融合、旅游服务设计、文化与旅游消费等话题展开了精彩的实践分享和观点碰撞。与会专家认为，文化和旅游的融合是一个系统工程，它需要顶层设计、需要多部门整体协同、还需要群策群力的实践，以及开放和包容的心。

文旅融合是一个系统工程

按照党中央的要求和部署，文化和旅游部统筹推进文化事业、文化产业和旅游业的融合发展，明确“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路，文化与旅游的协同发展被提升到重要位置。

文化和旅游部产业发展司副司长马峰表示，当前我国的文化与旅游产业发展取得显著成就。据统计，从2012年到2017年，我国文化产业增加值从最初的18071亿元增加34722亿元，占同期GDP的比重从原来的3.48%上升到4.2%，对国民经济增长的贡献率平均达到5.8%；旅游产业的增加值从2014年27524亿元增长到2017年37210亿元，年均增速超过10%，占同期GDP比重从4.33%上升到4.53%，增长了0.2个百分点。从2015年到2017年我国的旅游综合最终消费占同期国民经济最终消费的比重超过14%，旅游综合出口占国民经济出口比重超过6%。

在文化旅游领域持续凸显经济效能的当下，各地文化建设和旅游融合发展的积极性开始空前高涨，文化和旅游融合发展的路径逐渐清晰。

“文旅融合发展是一个系统工程，并不容易，需要提前警醒4个方面的问题。”中国传媒大学文化发展研究院院长范周站在宏观的视角指出，首先是要思考在尊重文化的基础上，提升旅游体验。因为文化思考绝对不是融合之后的淡化，而旅游体验也不是过去通常意义上简单的体验。其次，需要论证融合的必要性，也需要认识融合的脆弱性。范周指出，并不是所有地方都需要融合，部分旅游经典地区并不具备文化和旅游融合的必要基础。第三是需要思考如何更大限度地调动市场活力，以及更加精确地梳理受众需求。在此方面，我国的设计水平应不断地领先，授权的模式要不断完善，艺术家合作可以更加广泛。“最后是文化和旅游的融合，既需要进行短期1+1的局部融合，也需要实现多部门的整体协同。”

创意和好奇心是关键连接点

文化和旅游该如何融合？它们之间的关键连接点在哪里？华侨城文化集团总经理胡梅林在现场分享了如何将客家文化与旅游小镇相融合，打造出超级IP——小凉帽，从而创造了商业奇迹的经典案例。胡梅林说，好奇心可以转化为商业模式。“当你想去一个没去的地方，首先它要有让你好奇和吸引你注意力的地方。比如深圳的甘坑小镇，它必须要有一个可以吸引别人的东西才行。”

“我们进驻甘坑小镇之后，首先注意到了当地的客家文化，并把它做了提升——将文化做成IP。”胡梅林透露，入选广东省非物质文化遗产的客家凉帽没有顶，但可以纳凉、遮阳，通过这个文化元素，华侨城开发出动漫IP《小凉帽》，如今甘坑小镇因为通过文化IP植入后，旅游数量呈指数级增长，从之前的一个脏乱差的区变为今天龙岗的旅游胜地，酒店、博物馆、展览、大赛等一系列文化配套设施相继落成，去年的游客量已达到250万，今年将突破300万。

在法国KEDGE商学院管理学教授、商学文化创意产业研究中心主任安妮·贡博看来，创意也是一个不错的连接点。她从创意旅游的角度去阐述创意在文旅融合中的关键作用。她说，文化是创意旅游的核心，因为游客越来越寻求创意的体验，想让旅游成为以体验为导向的旅游，就需要创意的资源和创意的产品，而这些创意正来自于文化，所以文化和旅游在某种层面上是相辅相成、密不可分的。安妮·贡博表示，要以人为本做创意旅游，像艺术、设计、教育、奢侈品、食物、酒、时尚、工艺、电子产品等等都对旅游业的发展至关重要，所有元素都能成为帮助带来更好创意的旅游元素，从而在多元化和创意之间建立吸引更多游客的连接点。

除了创意和好奇心，磊智文旅创始人、诚品集团核心成员李智祥则认为，如果把城市当做生活美学博物馆来经营，那么也能在文旅融合方面看到不小的收获。他从欧洲传统的中国餐厅、到无国界美食，再到欧洲进化的中国杂货店，一一列举了文化中的美学对旅游产生的深远意义。他说，高明的设计，要既有美感，又能保有市井味和烟火气。什么是生活美学？就是把城市变成另外一个景象，例如，一个城市的杂货铺，菜市场，美食街、或者是书店……它们都可以变成一个与当地文化相融合又不失时髦的旅游打卡点，正所谓要宜居也要宜游。