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中国珠宝行业规模超6千亿 已成为世界第二大珠宝首饰市场

2018-07-11    来源:互联网    编辑:赵辉

我国珠宝行业规模从2009年的2200亿元增长到2016年的6187亿元,成为全球珠宝玉石首饰行业增长最为明显的国家之一。测算2017年中国珠宝首饰市场规模将达6770亿元。目前我国已成为仅次于美国的世界第二大珠宝首饰市场,一些重要珠宝产品的消费已居世界前列。

我国珠宝市场以黄金为主,而美国市场则是以钻石为主。同时,我国人均珠宝消费量远低于发达国家:2016年我国人均珠宝消费量仅为54.11美元,低于同期美国的306.7美元和日本的180.2美元,增长潜力巨大。

我国珠宝行业的现状依然处于初级阶段,未来将更注重珠宝文化的传播

前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国珠宝行业商业模式与投资机会分析报告》指出,我国珠宝行业仍然处于发展的初级阶段。

国内珠宝市场外资品牌、港资品牌、本土品牌三足鼎立的局面短时间内无法改变。中国珠宝市场呈现群雄混战的格局:外资品牌盘踞在最高端市场,以优秀的国际化设计获得最高的品牌溢价,其典型代表是卡地亚、蒂梵尼、宝格丽;近年来自北欧的珠宝品牌潘多拉崛起速度也非常快,也是一个值得研究的品牌;而港资珠宝品牌也依靠于改革开放的有利政策在大陆市场攻城掘地。

拥有众多上市公司,但是相对于整个珠宝市场,依然缺乏强有力资本进入。除了上市的融资通道之外,珠宝商依赖的主要融资方式主要是银行贷款。这也与我国珠宝品牌主要还是处于粗放式阶段,以加工制造为核心的大工业品牌营销体系还没有彻底变成以真正经营品牌为中心的转变。对比国外非常活跃的时尚消费品投资,中国时尚消费产业的投资还没有开始,国内缺乏非常专业的系统的去投资时尚消费品牌的基金。

行业受到季节性、区域性、周期性影响非常明显。首先由于珠宝领域的品牌是一个依靠于强渠道进行扩张的领域,同时也非常大程度受到当地经济水平的影响,所以会展现出非常明显的区域性特征。研究发现,国内一线有实力的珠宝品牌都起家于大陆经济发达地区,比如明牌珠宝在浙江、潮宏基在广东,通灵珠宝在江苏,老凤祥在上海。主要消费市场与生产市场紧密联系,导致这些品牌呈现出非常明显的总部强势的特色,而其他品牌想要进入其地域市场也非常困难。

其次珠宝首饰市场是一个与适婚年龄人群有着紧密联系与关联度的市场。这就导致了其周期性、季节性非常明显。结婚时间段在中国相对集中,比如五一、十一这样的节假日对于结婚具有重大影响,相应在该周期内销售额就会有较大上升。这些都会最终反映在周期性与季节性上。

最后珠宝首饰市场还受到宏观经济的影响。由于珠宝首饰支出已经与汽车、房产成为现在年轻人比较重要的三大消费支出,所以,一般宏观国民经济下行,或者处于周期性的调整,该行业也会受到比较大影响。

珠宝产业在中国依然是一个劳动密集型与技术密集型产业。由于珠宝首饰产业是一个要求具备一定工艺技术的产业,而国内类似行业的人才培养相对滞后,也缺乏专业的珠宝首饰人才,导致这个行业人才困境较大。更通俗而言,这个行业依然是一个传统手工业,需要大量手工匠人,对内部工人技术人员培养成本,培养周期都要求很高,这也是制约该行业在中国继续发展的重要问题之一。

前瞻认为,未来珠宝行业将朝着集群化、品牌化、国际化方向加速进行,并更加注重品牌文化的传播。