办了14届的文博会，几乎是一年一度全国文创产品的大集合和大展示，同时也是各种原创设计展示自己力量的一个平台和机会。这届文博会上出台的文创产品基本分初级、中级和高级三大类。

所谓初级阶段就是见山是山，见水是水。就拿汉字产品为例，最常见简单地把汉字印在帆布袋上，印在衣服上，是一种初级阶段的物理组合，只不过把两种常见的物件拼贴在一起，两者之间就像初见的陌生人，你是你，我是我，生拉硬扯到一起，既不融洽也不贴合，号称“文创产品”文则文矣，“创”则无论如何找不到在哪里。

中级阶段的创意产品见山不是山，见水不是水。所展示的产品几乎看不出创意的出处，但不是臻于化境的完美，而是不知道来自何处，有点卡在中间，上不着天，下不着地的尴尬。比起初级阶段文创产品来，中级阶段的高不成低不就，不知所云，有时也让市场和客户摸不着头脑。

高级阶段的创意又回到见山是山，见水是水的境地，只不过此山非原来的山，此水也非先前的水。典型的案例可以以文博会二号馆深圳“字在”公司展出的“文化茶”为例，以汉字笔画为形状的普洱，既解决了整饼普洱茶不便携带、难以切割的痛点，又让喝茶这件生活常事变得容易简单风雅起来。这款产品从设计起，但在消费的过程中同时把设计消解于无形，过程颇耐琢磨。目前这个设计已经拿下国内国际三项大奖。

此次文博会上印象深刻的还有知名设计师洪卫设计的“福禄寿”系列，本来是一个系列的海报主品，在4年前曾获得日本字体设计协会（JTA）Applied Typography全场大奖，是中国设计师首次获得该奖。

三个最常见、最传统、最有人缘的汉字，被洪卫先拆解后重组：“福”被拆成了平安，古往今来，国人对平安的祈求千载不变，平安即福；“禄”拆成了衣食，一语道破禄的本义；“寿”则拆解成了“生命”，三个耳熟能详的传统的汉字，在设计师笔下重新变身，外形雄浑有力，内在精准，传统汉字在他笔下一下子赋予了新的含义，见到的人无不恍然又叹然，对设计师的“动刀”能力和解构重组能力赞叹不已，认为这才是文创产品的高段位，连设计师本人也毫不谦虚地说，这是千年一遇的作品。

回到文章的题目上，文创产品怎样才能脱颖而出？

答案是：设计师。初级和高级文创产品之间只差一个优秀设计师。

设计师这个行业现在慢慢爬出顺手帮忙画画图纸、随便拿个草样的阶段，设计师的价值随着文创产业的快速发展也在逐步凸显，但真正认识到设计师的价值和创意，而且舍得投资的企业为数仍然不多。

深圳“字在”创始人刘美松曾强调好的文创产品具有三个维度：文化维度、艺术维度和产品维度。这就要求设计时同时具备提供这三种维度的能力：强烈敏锐的感受能力、发明创造能力 、美学鉴定能力、设计构想的表达能力。最重要的是一个设计师必须有宽广的文化视角，深邃的智慧和丰富的知识底蕴；并具有明显的自我风格。

遗憾的是现在的设计师行业被称为“青春饭”，一些年轻的设计师争先挤进这个圈子抢饭吃，靠模仿抄袭走捷径，赚快钱，然后抽身退步。事实上，好的设计师必须有很高的文化素养和知识积淀。不是简单穿个布鞋、套个中式褂，踏双千层底鞋，做些剪拼贴粘的功夫就可以混饭吃的。

眼下，国内文创产品的市场整体像一个金字塔，初级入门产品多，中级产品少，高端的文创产品少之又少，这是整个文创行业发展的桎梏，也是企业破茧之处。