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山东:1亿元惠民券撬动文化消费大市场

2017-11-14    来源:农民日报    编辑:邱娟

近日,记者走进山东省德州市新街口文化园,去拜访那里最近人气渐旺的德曲茶社,“喝茶听相声,嗑着瓜子聊段子”这样一种久违的休闲娱乐方式正在德州市慢慢复兴。

“10块钱就能听一场相声,太便宜了。晚饭后或周末,领着家里人到这里来消磨时光,比闷在屋里看电视强。”住在附近的群众告诉记者。原来35元听一场相声,现在10元就能听到,这样的优惠是山东省首届文化惠民消费季带来的。

每人可领取1500元消费券

在德州董子文化街“TheONE壹枱钢琴”音乐中心门口,记者偶遇一位带着孩子来上钢琴课的妈妈,她告诉记者,孩子已经在这个培训中心学习钢琴几年,平均一年花费五六千元,“消费季优惠活动一开始,这里的老师就给我打了电话,我赶紧就过来了,用完文化惠民消费券,再累积店里的折扣,可以省1000多元呢。”

文化惠民消费券,是用财政专项资金向社会公众免费发放的电子消费券。据了解,今年山东省市两级投入文化消费引导资金1亿元,支持群众的文化消费。免费发放的文化惠民消费券分为5元、10元、20元、30元、50元、80元、150元、200元等面值,通过银联钱包APP、文化惠民信息服务平台、齐鲁艺票通三种平台渠道免费发放,社会公众根据需要自行领取。每位消费者可分别在三个平台分别领取500元,共计1500元消费券。

木人堂木艺有限公司老板张月杰,精通手工竹木雕刻技艺,是山东省非物质文化遗产传承人。在他的店面里,记者看到,小小的竹制茶道用具,用小布袋装着,堆满了柜台。“这个纯手工的茶道三件套,原价190元,现在我店里让利40元,消费者再用上30元的消费券,120元就可以买到手,花费不多,很受欢迎,所以我备了很多货。”张月杰说。在柜台旁边,还有一个小小的操作台,每周六他都在店里现场展示竹木雕刻手艺,让消费者在消费的同时也感受传统手工艺的魅力。

文化企业尝到了“甜头”

“其实从2003年到2016年这段时间,我的企业并不好过。”德州梁子黑陶文化有限公司董事长梁丽霞称,文化消费季给文化企业带来机遇,该公司在参与活动短短10天内,销售总额就达到了60多万元,而往年同期销售额为20余万元,实现了大突破。黑陶是山东的文化名片,但消费群体一直局限在一个小圈子里,“为了在文化惠民消费季这个‘黄金强档’发展新消费群体,利用好政府政策,公司专门针对消费季推出价格适宜的产品和优惠。”

德州宏曲文化传媒有限公司的实属企业“德曲茶社”是目前德州唯一一家传统曲艺文化的表演传承小剧场。自2016年1月1日首演以来,坚持每周三场曲艺演出,已经演出了240多场次,在当地具有一定的知名度,但也遇到了巨大的发展困惑:免费时观众多、卖票时观众少,效益差,小剧场入不敷出,举步维艰。

“是文化消费季救了我这个小剧场。刚开始不理解,心里想,让我们打折参加活动,不是雪上加霜吗?后来我才认识到这是政府的文化红利。我们针对小剧场一个季度票房额度低的问题,将惠民季的票房额度收入拓展成一年票房的销售福利,推出了‘计次票’消费套餐。350元的10次票折后200元,再结合使用100元的惠民券,相当于一张35元的票市民仅需10元。现在,我们平时的观众比去年增加了三四倍。”德曲茶社班主刘永涛说。

据悉,首届山东文化惠民消费季于7月20日启动,至10月20日结束,全省共开展了1000余项,近5万场次的文化惠民活动。省市两级投入文化消费引导资金1亿元,吸引1.33亿人次参与,直接拉动文化消费超过3亿元,撬动了群众文化消费的大市场。

培育群众文化消费理念

山东开展首届文化惠民消费季,在深耕文化惠民消费市场,促进形成文化消费的长效机制,解决文化领域供需不平衡、文化消费理念淡薄等问题方面,做出了可喜的尝试。

山东省委常委、宣传部部长孙守刚表示,扩大文化惠民消费有利于培育新旧动能转换的新增长点。文化消费的核心是内容消费,当前山东文化消费结构性过剩与有效供给不足的问题并存,本届文化惠民消费季应以市场需求为导向,提供群众喜闻乐见的优秀产品,激发文化领域活动。

孙守刚说,培育居民文化消费理念是促进文化消费的根本所在,应借助首届文化惠民消费季,加强城乡居民艺术修养、人文素养,提升公众文化消费素养,培养文化消费习惯,遏制沿袭已久的送票、赠票、蹭票看“白戏”的陋习。

据了解,首届山东文化惠民消费季共征集460项公益性和商业性活动,与316家加盟文化企业签约,涉及商户1698家。消费季活动包括六大板块,基本囊括了全省文化消费市场。如:组织影视剧、戏曲戏剧、演唱会、音乐会、杂技等各类文艺展演活动;文化品牌、文化创意产品展示展销;文化旅游揽胜;数字文化畅享;开展传统工艺精品展销、非遗传习表演、中医药推广等系列展示体验;开展文化艺术知识讲座、沙龙、论坛、美术展览、阅读体验、休闲健身等。

同时,本届文化惠民消费季还构建了由山东文化惠民卡、文化消费(电子)券、文化惠民消费信息服务平台组成的运行模式,实时反映供需对接情况。