[第4届]为文化产业“走出去”铺路搭桥

2008年 05月 19日 09:36 深圳新闻网

继前日与马来西亚文化博览展销中心签订合约之后，昨天，文博会组委会又与美国富顿集团在７号馆签订合作协议，根据协议，中国文化产品美国（纽约）展中心暨中国（深圳）采购中心宣布成立。与会者称，这是文博会为中国文化拓展海外市场播下的一粒种子。人们期待着未来中国文化能在世界各国长成参天大树。

中国文化产品有了进军美国市场的“高速公路”

众所周知，美国是世界上的文化贸易大国，只要能进入美国市场，也就意味着本国文化产业叩开了国际市场的大门，而文博会恰恰在为中国文化走入美国市场进行着不断的努力。昨天，中国文化产品美国（纽约）展中心暨中国（深圳）采购中心的成立，标志着中国文化产品在美国本土有了固定的营销途径。

对文博会在促进中美文化交流，促进中美文化贸易方面起到的作用，美国富顿集团总裁李信亿给予高度评价。他说，他是第二次来到深圳，文博会发展的规模和发挥的作用让他感到“惊讶”。这次，富顿集团与文博会建立战略合作伙伴关系后，会在推广中国文化走向世界上做大量的工作，比如成立中国文化产品美国（纽约）展中心暨中国（深圳）采购中心就是最有效的途径之一，该中心将是文博会在境外设立的首个长期展销机构，它也将成为中国文化产业进军美国市场的服务平台。据了解，中国文化产品美国（纽约）展中心暨中国（深圳）采购中心在纽约市中心，首期面积２０００至３０００平方米，未来将扩大到１．５万平方米，它将成为中国文化拓展美国市场的长期展销平台，在这里，将会集中展示中国传统文化产品，还有中国最优秀的文化产品。另外，这里也将成为华人与美国人交流活动中心。“中国文化产品有了进军美国市场的‘高速公路’。”李信亿高兴地表示。

很多参展商也对文博会在搭建中外文化交流方面起到的作用表示赞赏。一位参展商称，文博会以拉动中国文化产业发展和推动中国文化产品出口为己任，不遗余力的在海外推介中国文化产业，举办中国文化产品海外展销会，积极打造中国文化产品和项目进军国际市场，有效地落实了文化“走出去”战略。

“海归”为中外文化交流穿针引线

在７号馆的深圳南山海归联谊展台前，宣传木板上张贴的海归们成功的创业经历引起了记者的注意。

一位在网格教育领域打出一片天地的成功海归创业者称，“海归”了解中西方文化的差异，也看到中西方文化各自的特长所在，回国创业，就是要在中西方文化交流方面做一些新的尝试。事实上，作为海归肩负着双重责任，一是宏扬中国的传统文化，让世界更多地了解中国，二是把西方的文化融入到中国现代文明的发展中，为我们所用。“随着越来越多的海归回国创业，我认为，他们应该把自己当作中外文化交流的使者，为之穿针引线，更好地发扬中国的文化。”这位海归表示。

这位海归创业者称，文化产业在中国还刚起步，文化贸易在我国对外贸易中占了很小的比例，在这方面，我们和西方存在着很大的差距。比如，在美国，每年上百上千部的好莱坞大片从那里输出，全世界都在关注美国的电影文化，这就是美国文化成功营销的例子。而我们在文化产品“走出去”方面，呈现出结构单一，附加值不高的特点。事实上，我们需要了解自己的优势，我们的特长是传统文化，怎样让中国的传统文化走向“全世界”？其实并不是办几个展览，开几个论坛就可以的，他需要一套成熟的文化战略营销体系，在这方面，韩国就做得很好。要认清外国人对中国文化的喜好，有针对性地制订营销战略，这才是当前实施文化“走出去”战略的重点所在，在此方面，海归人才可以起到很好的作用。（记者 徐强 谭建伟）