[第6届]人民网：文博会“引擎”升级提速背后的“三重门”

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四海宾客齐聚岭南，文化盛会再热鹏城。5月14日至17日，第六届中国（深圳）文化产业博览交易会在深圳成功举办，实现了总成交额突破1000亿元、出口交易额突破100亿元两个超过预期的目标。

文博会期间，正在广东调研的中共中央政治局常委李长春来到深圳会展中心第六届深圳文博会展馆观看展览，他希望主办单位不断总结经验，进一步提高办展质量和服务水平，提升知名度和吸引力，努力把文博会打造成为展示文化体制改革成果的重要窗口、引领文化产业发展的重要引擎、推动中华文化走出去的重要平台，为提升中华文化的国际影响力和竞争力做出贡献。

作为我国目前唯一的国家级、国际化、综合性文化产业博览交易会，深圳文博会从前5届的初创发展期到本届一跃进入培育成长期，多方联动、多点“喷射”的这架引领中国文化产业发展的“重要引擎”已全面升级提速。

《礼记 中庸》有云：“王天下有三重焉（“三重”指“仪礼”“度”“考文”，新生代作家韩寒的小说《三重门》之名便化用了此义）”。从5月14日至17日，本报记者作为报社派出的“文博会特别观察员”，在第六届深圳文博会各个展馆的多重大门和空间之间游走穿梭，体味和捕捉传统与现实、创意与梦想交织的我国文化产业发展百态和精彩瞬间 以“三重门”作为此篇观察报告的题目，不是有意要与已成为著名赛车手的韩寒“撞车”，而是要向提出“王天下有三重焉”等传世恒言的我中华文化先贤和典籍致敬，与秉承中华文化精神、自信面向世界的深圳文博会“重要窗口、重要引擎和重要平台”的“三重”含义相呼应。

第一重： “仪礼” 印象之门

进入初夏的五月，迎来会展、节庆活动举办的高峰期。继世博会在上海、第九届中国艺术节在广州开幕之后，深圳文博会又会带给我们什么样的精彩呢？

在文博会开幕前一天飞往深圳的航班上，南航航空杂志上海世博会特刊的“奇思妙想”吸引了记者的目光。展示人类最新文明成果、汇聚世界未来梦想的世博会被形容为美国大片《阿凡达》中的“潘多拉星球”，各个展馆分别对应该“星球”上的一种奇特生物 螺旋叶、生命树、六腿马、迅雷翼兽 中国馆则被形容为至高无上的“火凤凰” 魅影。充满想象力的比喻和文字令人不忍释卷。

上海世博会是让你心驰神往的“潘多拉星球”，那深圳文博会又是什么呢？

机翼下，深圳 这座30年前才开始崛起在地球上的城市逐渐映入眼帘，熠熠生光。刚下飞机，南国的火热就不由分说地包围了你。夜色灯光映衬下的文博会主会场 深圳会展中心，如一只振翅欲飞的大鹏鸟。

深圳市民显然已经习惯并期待着一年一度的文博会的到来。开幕当天，深圳会展中心的各个入口被扶老携幼而来的观众挤得水泄不通。主办方和组织承办者也显然已经熟稔于应对这样的场面，分流、售票、安检、引导入场 一切有条不紊，甚至“再见！让我们相约2011”的招牌也已在出口等处早早地准备好了。

对蜂拥而入的普通观众来说，深圳文博会就是一个“大秀场”或者说“大卖场”。来自全国各地乃至世界各国各地区的传统文化产品和时尚新鲜玩意儿，在这里都可以见到；落落大方的美女模特，风情各异的歌舞表演，也吸引着人们的眼球和镜头 在普通观众眼里，这样的“秀场”或许和盛大的世博会甚至普通的车展没有什么分别，但耳濡目染潜移默化间，“文化产业”和“创意产业”等概念已悄然深入人心。

对于从四面八方会聚鹏城的参展商来说，深圳文博会就不只是“大秀场”和“大卖场”那么简单了。从第二届开始，深圳文博会的全名就由“中国（深圳）文化产业博览会”改为“中国（深圳）文化产业博览交易会” 这意味着，文博会的交易功能得到了凸显。这里的“交易”指的并非是简单的现场售卖，而是“把文化资源变成真金白银”的合同、合作意向的交流、洽谈和签约。一纸大单，或许就能改变一家文化企业、一项文化产品的命运。于是，除了组委会正式邀请的参展团和参展商以外，许多“个体游商”也获准进场，参观、交流、学习，在文博会这个大舞台上“兜售”属于自己的“小小的文化梦想”。

而对于文博会的主办方和组织者来说，“重要窗口、重要引擎和重要平台”的“三重”含义一个也不能偏废。这是“仪礼” 展示国家文化形象和文化体制改革成果的需要，更是相关国家部门落实中央领导要求、顺应时代潮流、促进文化产业发展的共同责任。由于文化产业涉及多领域多个行业，深圳文博会由文化部、商务部、广电总局、新闻出版总署、中国国际贸易促进委员会和广东省政府、深圳市政府联合主办，而本届文博会又由中国国际贸促会轮值主办，多部门联动、多方参与使文博会的规模和内容具有了广泛的代表性和权威性。由于从中央到各地政府和相关部门的重视和要求，全国31个省、自治区、直辖市及港澳台地区全部参展第六届深圳文博会，首次实现“满堂红”。

一个国家级、国际性的文化产业盛会，为什么每年选择在深圳一地固定举办？这是对深圳、广东文化产业和经济、社会发展水平及办会能力的信任，也符合深圳特区作为“窗口”领跑改革开放30年后，面对新形势、谋求新发展的内在要求。随着改革开放在全国范围内的全面展开和香港回归，深圳作为经济特区的政策优势和区位优势发生着变化。随着城市文化品位和文化产业近年来日益受到重视，深圳找到了城市持续发展新的灵魂。在第六届文博会最新评出的全国“文化企业30强”中，以深圳为基地的华侨城控股公司和深圳华强文化科技集团榜上有名。今年8月，深圳将迎来特区成立30周年，一年一度的深圳文博会和深圳高交会（中国国际高新技术成果交易会）正逐步取代“深圳速度”等名词，成为深圳在新时期的城市名片，在特区的发展史上再添浓墨重彩的一笔。

深圳文博会，正是一部中国自己的常演常新的文化产业“大片”。

第二重： “度” 发展之门

文化会展业本身就是文化产业的组成部分，深圳文博会的日益成熟正是我国文化产业近年来快速发展的一个缩影。而通过观照深圳文博会上会聚的各方文化产业管理者、从业者们的表现，我们对我国文化产业发展的“门路”和走势会有一个基本的了解和判断。

从文化产业行业管理者的角度，一系列引导、服务文化产业发展的政策、措施的推出，成为了本届深圳文博会的一大亮点。本届文博会举办了多项重量级、国家级的配套活动。中宣部牵头主办中国“文化企业30强”评选活动和全国宣传文化系统 “四个一批 ”经营管理人才文化产业专题研讨班开班仪式，并组织发布文化体制改革年度报告、年度文化产业发展主要指标、文化产品和服务出口统计报告、文化科技和新媒体发展趋势等年度权威报告，对国家文化产业政策进行解读；文化部牵头主办文化产业投融资公共服务平台上线暨文化企业信贷申报评审系统开通仪式；商务部和中宣部联合主办中国文化产品和服务出口工作座谈会；国家广电总局牵头主办中国新媒体影视动漫节；新闻出版总署牵头主办中国（国际）数字出版博览会、中国数字出版高峰论坛、版权贸易发展高峰论坛；中国贸促会牵头主办世界博览会展馆展示设计论坛 再加上深圳文化产权交易所正式投入运营、文博会发展规划（2010-2020）发布、中国文化产品出口指数体系推出等，这一系列文博会组委会以上乃至国家层面的“高端动作”，为文博会和我国文化产业今后的发展提供了“法度”。

以文化与科技相融合、产业与市场相促进为主题，更加突出文化产业核心层，更加突出龙头骨干企业的参展，规模更大，档次更高，融资交易功能更强，国际化程度更高 这些亮点和特色凸显了第六届深圳文博会的“气度”。本届文博会在中宣部和各主办单位的深度介入和广东省、深圳市方面的大力推动下，整体质量和档次大幅提升。1号馆文化产业项目交易馆邀请到全国各省、自治区、直辖市政府组团组织代表当地文化产业发展水平的龙头企业、品牌项目参展；2号馆创意生活馆增设 “非物质文化遗产展区”，为一批国家级的非物质文化遗产走向市场、实现产业化搭建平台；3号馆影视动漫游戏馆荟萃了业界最具活力的品牌企业和上下游相关产业技术；4号馆演艺产业馆引进“第九届中国艺术节”精品剧目展示；6号馆创意设计馆围绕建设“设计之都”，全面展示以工业设计为主题的创意设计业发展链条；7号馆新闻出版馆定位高端和前端，设置数字出版、绿色（环保）印刷等五大展区，体现“数字化”与“低碳经济”；8号馆美术馆引进全国知名画廊和艺术经纪机构及国外美术佳作，促进交易；9号馆工艺美术馆立足传承、创新与艺术相结合，展示陶瓷、雕塑、珠宝、刺绣等具有民族特色优秀工艺美术品。而在1号馆5、6层的各个会议厅，各部委、各省市和各企业的相关签约仪式和发布会等接连不断，在主会场以外的35个分会场，一大批龙头文化企业、国家文化产业示范基地和园区联袂亮相，文化产业核心层比例进一步提升，“文化+科技”特色更加凸显。

然而，在这样的“法度”和“气度”下，我国文化产业发展中的一些问题也在文博会上显现出来。地区发展之间的不平衡、行业发展之间的不平衡表现尤其明显。文化产业的发展水平与地区经济发展水平并不一定成正相关关系，对文化产业发展重要性的先知先觉先行动使一些经济欠发达地区先领风骚，而反应迟钝和更多体现在口头上的重视，也使一些沿海经济发达地区在文博会上的亮相表现平平、乏善可陈。许多省市的展位展品丰富、活动连连、人头攒动，个别省市的展位却可以用门可罗雀来形容，展位工作人员甚至趴在桌子上睡起了大觉。对按照中央和地方政府要求实现的省区市参展“满堂红”，大多数参展团官员和工作人员表示理解和支持，从上到下使出浑身解数，全力布展，策划组织相关活动，忙得不亦乐乎；也有个别地方似乎还没“睡醒”，有被动应付之嫌，甚至可能连文化产业的概念都还没搞清楚，把文化产业博览交易会当成了“名胜古迹推介会”和“旅游商品展销会”，其观念的陈旧显得与整个文博会的氛围不太合拍。

毋庸讳言，文化产业概念在我国的提出和提上经济、文化发展议事日程的时间并不长，追逐短期效益、形式大于内容、一哄而上、盲目投资、重复建设、鱼龙混杂等经济领域出现的问题在文化产业发展领域也有较突出的表现。比如动漫产业的发展受到了国家的重视，结果在文博会现场你会发现满眼皆“动”、全场被“漫”，各地不管有没有基础，几乎都推出了与动漫有关的项目；再比如，一部《阿凡达》的热映，绵延到文博会上便成了“3D”漫天飞，影视、动漫、图书，无不在打着“3D”的招牌和主意 其中有多少核心技术、核心内容？

时髦的名词和概念固然打眼，但记者注意到，真正吸引观众尤其是国外客商目光的，还是我国一些具有传统优势的文化产业，如工艺美术、民间手工艺、丝绸刺绣等。方兴未艾的文化产业之发展应该如何谋篇布局？如何把握好“度”？如何强化优势、洗去浮华，有所为有所不为？这是欲使文化产业“王天下”者应时时思考的问题。

第三重： “考文” 文化之门

在金融危机袭来的时候，文化产业的逆势上扬曾经令我们兴奋不已。文化产业有自己的优势，吸引我们注重它的发展；但文化产业也有自身的发展规律，不同于一般的经济领域。如果我们不重视甚至忽视其自身特点和规律，只是盯着它可能带来的好处，重复在一般经济领域出现过的低水平重复建设等问题，就会走弯路，甚至好事也会给“办砸了”。

“文化产业是特殊的产业，其发展的落脚点还是要落到以人为本，落到文化发展繁荣的根本方向上来。文化产业和文化事业犹如车之双轮、鸟之双翼，其发展的根本目标是为了满足人民群众日益增长的精神文化生活需求，促进我国社会主义文化的大发展大繁荣。因而，国家和有关部门对文化产业发展的引导和调控十分重要和必要。”有关专家在文博会现场对记者这样表示。

那么，如何对文化产业进行宏观上的引导和调控呢？除了前述在政策和措施上发布的一系列“法度”之外，在文博会上，一些文化产业先行地区的有开创性和实验意义的做法引起了记者的关注。

“我们为什么要提出发展 文化产业集群 ？这是我们广东和珠三角地区区域经济一体化发展到一定阶段，在国际上寻求做大做强文化产业的选择。”分管文化产业的广东省文化厅副厅长、广东省文化产业促进会会长王业群接受了记者的采访。

在文化产业理论研究领域颇有成果的王业群在国内较早提出了“文化产业集群”的概念，受到各方关注。广东省文化产业促进会从去年开始进行省内“文化产业集群”的相关实验工作，成立了“广东动漫游戏游艺产业集群办公室”。

“跨区域的产业集群是现代企业发展的基本潮流和趋势。这是一个比基地、园区更高层次的概念，组织跨区域的分居产业链上下游不同阶段的若干个骨干企业形成集群，分工、协调、合作，能够打破各行政区域企业发展各自为政，避免盲目投资、重复投资、资源浪费等问题。”王业群表示。

广东是国内游戏游艺设备最大的生产基地，其省内企业自主研发制造的游戏游艺设备超过全国总量的60%，但游戏游艺产业还存在着核心技术不够多、企业分散、产销脱节、重复建设等问题。据不完全统计，仅在中山和番禺等地，就分布着500余家动漫游戏游艺企业，由于分属中山市和广州市管辖，这些企业以前缺少跨区域的分工协作，生产的盲目性较大，迫切需要从产业集中发展的层面进行有意识的引导和协调。为进一步做大产业规模，在广东省文化厅牵头下由两地行业协会签订协议，跨企业、跨区域的“广东动漫游戏游艺产业集群”于去年8月在两地挂牌成立。紧接着，去年12月，汕头市澄海区 “广东动漫(玩具)创意产业集群”也经该省文化厅批准成立。

广东从企业着手，在文化产业的组织形式上进行了有益的探索，相比之下，湖南从“人”着手，在本届文博会推出的“湖南文化领军人物媒体见面会”则另有一番生动。湖南文化产业近年来的迅猛发展凝聚了各行业领军人物为首的“文化湘军”的智慧和心血。湖南强势推出“文化领军人物”，正体现了文化产业是以人为本的“人的事业”的应有之义。在湖南卫视精心策划的类似奥斯卡颁奖典礼的见面会会场，欧阳常林、龚曙光、覃晓光、郑佳明、唐浩明等13位在湖南文化各行业各领风骚的“湖湘士子”，在文博会的聚光灯下高调亮相，着实秀了一回湖南文化人的风采。“这是我们湖南第一次大规模组团参加深圳文博会，进行了精心的准备。我们此次参加文博会感触颇多，明年我们的参展队伍还要 扩军 ”湖南参展团副团长、湖南省文化厅厅长周用金这样对记者表示。

按照本届文博会期间通过的文博会发展规划（2010-2020），深圳文博会将打造成为我国文化产业顶级展会，展会规模、成交额等指标达到我国会展业前列。到2020年，总成交额将达2000亿元以上；参展商数量达到2500家左右，国内文化产业骨干企业参展比重达到80％以上；专业观众数量达到50万人次以上，占全部观众数量30％以上，其中主会场海外专业观众达到主会场专业观众总数的30％以上；出口成交额占比逐年提高，达到总成交额的40％以上；中西部文化产业成交额不低于总成交额的35％。2020年后，从第十六届开始，文博会由培育成长期向发展成熟期过渡，逐步实现市场化运作 文博会的规划前景固然美好，但别忘了，这一切目标的实现，都要以我国文化产业的健康蓬勃发展为前提。再过10年，我国文化产业的发展将是怎样一番风景？让我们拭目以待。