南方日报(全国版） 2013-05-20

5月南中国的骄阳，点燃了深圳乃至全国文化产业发展的激情。

一年一度的文博会在深圳会展中心开幕。与以往八届相比，以“贸易扬帆、文化远航”为主题的第九届文博会无处不充满了创新智慧。作为中国文化产业的风向标，根据产业发展的需求和趋势，第九届文博会极为敏锐地优化了场馆，对参展商及采购商结构进行了自然调整；作为国家级展会，第九届文博会响应了中央“节俭办会”的号召，一改鼓乐喧天的开幕仪式，以深圳原创交响乐音乐会这种高雅艺术的形式款待四方宾客。

文博会从市场中来，不断寻求市场化生存。第九届文博会还是一个展示交易平台，但它带领中国文化产业走向国际化的期待和作用更加明显，无论是演艺项目、设计产品或是非物质文化遗产项目，都纷纷通过文博会舞台走向国际化大舞台。

作为文博会从“培育期”向“成长期”转变的关键点，第九届文博会承载了更多展望和期待。

“文博会已经成功举办到第九届，一届比一届好，影响力不断提高，对文化事业的进步、文化产业的发展发挥了重要作用。”深圳市委书记王荣如是说。

创意兴盛，创新齐聚说到深圳文化产业的发展特性，“创新”二字极具代表性。年年文博会，如何做得更加深入和宽广？如何让文博会更具吸引力？如何打造真正“永不落幕的文博会”？

创新是原动力。

“第九届文博会的可喜变化体现在多个方面，从参展商结构到采购商的专业程度、展品的品质优秀度和交易会时效性几个方面来说，我们感受到了第九届文博会相比往年的进步。”深圳文博会公司总经理叶建强说。

从2010年起，深圳文博会已是第四届实现政府组团“满堂红”。年年“满堂红”，但今天有不同。

全国31个省、市、区及港澳台地区全部参展——但与以往不同的是，今年政府组团进一步向地市一级覆盖，部分政府组团甚至覆盖到县一级单位。江西省婺源县、肇庆广宁县、湖北省黄梅县等一批独具地方特色的文化产业内容，使文博会的平台效应进一步向社会各个层面渗透。

企业组团更加让人惊喜。今年，美术馆、创意设计生活馆等场馆均出现了一位难求的现象。

参展商质量的优化有数据可考——主展馆龙头企业参展比例达到64%，比上一届文博会的61%提高3个百分点；文化产业核心层参展比例达到95%，比上一届文博会的94%提高了1个百分点。

在本届文博会会场漫步，随处可见最新的文化项目、最先进的“文化+科技”的概念和手段以及最具有创造力的文化旅游推介概念。华侨城、雅图、张江数字出版基地、万达、华强文化科技集团等一批领域龙头纷纷献出压箱宝藏，吸引无数眼球。

文博会是国家级、国际化的展示平台，更是专业级、市场化的平台。

作为智慧创想兴盛之地，市场化深入为深圳文化产业的步步转型发展提供了先决条件。最早在深圳，文化产业原本是承接“三来一补”加工的市场行为，但经过多年发展渐成规模，产业初现成为文博会举办的基础，文博会也成为产业发展的窗口。

每一届文博会都会根据当年的产业发展创造性地进行变化设置。第九届文博会同样如此，创新设置了以展示“文化+旅游”的“文化旅游馆”和以展示“文化+科技”为主题的“文化新业态展区”。

早在多年前，深圳就在市场需求驱使下，自发形成了“文化+科技”、“文化+旅游”、“文化+金融”模式。深圳华侨城、深圳华强文化科技集团以及纷纷谋求上市的诸多企业成为模式下的代表。本届文博会中征集的投融资项目也再创新高，达到3319个，覆盖31个省、市，内容涵盖了文化产业的12个行业。

对于这些趋势和动态，文博会的平台宣传展示不遗余力。与此同时，这些模式在全国各地产生了辐射性影响，得到各界肯定。第九届文博会上，深圳的新业态代表并不是唯一风景，这些创新性的新业态文化产业在全国各地生根发芽，并最终齐聚文博会这一专门为它们准备的舞台。

合同签约远超意向签约

贸易扬帆，文化远航。当中国文化产业发展方兴未艾、各项产品和项目成果屡屡出现时，市场之手再一次挥动起来，实实在在的交易和产值成为生产者和采购者的共同心声。第九届文博会“以会为媒”，筛选参展项目和产品，精挑采购商，最终实现“贸易扬帆”。

在第七届文博会上，曾有“中国第一剪”的卢雪带来了自己的剪纸作品，被中国动漫集团相中，共同合作打造系列剪纸艺术动画片，这个全新合作模式不仅在现场就实现了交易，也开创了国内动漫与民间剪纸艺术合作的先河，为我国非物质文化遗产与现代文化科技相结合起到了良好的示范作用。

本届文博会上，更多的交易开创先河。5月17日，第四届中国国际新媒体短片节国际新媒体短片交易签约仪式在3号馆举行。协议共签署4项协议，包括深圳广播电影电视集团旗下深圳时刻网络传媒有限公司代理8部第四届金鹏奖入围作品版权，其中5部为本届金鹏奖获奖作品；深圳时刻网络传媒有限公司与德国柏林短片管理有限公司及英国短片国际有限公司分别签订战略合作协议。

值得一提的是，英国短片国际有限公司与深圳时刻网络传媒有限公司签署金鹏奖获奖中国短片海外版权交易协议，此单交易的7部作品分别为《我很勇敢》、《爷爷》、《初吻》、《月神》、《卖猪》、《生日礼物》以及《纪念日快乐》。

这是中国短片国际交易第一单，它实现了中国短片国际交易零的突破。

喜讯一个个传来！5月18日上午，深圳市书圣文化传媒有限公司策划、筹备多年的电影《书圣王羲之》与48集电视剧《王羲之》举行投资签字仪式。项目总投资为2.5亿元（其中电影1.3亿元、电视剧1.2亿元）。签字现场，电影《书圣王羲之》与广州市名人文化投资公司达成合作，投资5000万元，电视剧《王羲之》的制作与杭州市菲梵影视策划有限公司合作，投资6000万元。

案例不胜枚举，签约数量惊人。在叶建强看来，第九届文博会的贸易功能有更为集中的体现，即项目成交和产品成交并驾齐驱，在签约比例中，实际成交远远超于合同意向，文博会的交易功能进一步凸显。

合同意向更多是一个长远趋势的考虑。在第八届文博会上，有参展商带着旅游文化小镇项目前来展示，寻求投资。一年后，参展商对项目进行多方修改和调整，再度现身文博会，吸引了诸多观众。

“合同意向虽好，但我们更需要在现场就能敲定的成交。”一名来自山西的参展商说，文化产业发展迅猛，各地产业铆足干劲，意向成交难免夜长梦多，能在现场收到效果才是最关键的。

“实名制”保证海外展商专业性文博会是国际化的交易平台。多年来，中国文化“走出去”的梦想在文博会上得到了极大体现。

对于文化产品“走出去”，各地市有诸多政策和办法。以深圳为例，不仅有文博会的国家舞台，还设立了专项资金，支持企业到海外参加国际展会，进行商贸推介。深圳文化核心产品出口占全国的六分之一强，已成为我国文化产品进出口的重要基地和主要口岸。2008年11月，深圳成为联合国教科文组织批准的“设计之都”，是首个加入全球创意城市网络的城市，实现了中国城市参与国际创意设计组织和价值观输出的突破。大力引导文化企业向专业化、国际化发展，华强文化科技集团实现了我国自主品牌文化主题公园向国外输出；雅昌集团荣获了18座素有全球印刷“奥斯卡”的“班尼”金奖，一批优秀的文化企业正在走向国际。

上述企业纷纷参展本届文博会，过往成就和最新成果不仅具有带动示范意义，也在现场引起参观者瞩目。

在本届文博会上，雅图带来了划时代的创新数字技术，其《奇幻满FUN》数字视频真实还原了《少年派的奇幻漂流》数字影片部分场景，可在影院、立体音响助力下将参观者全方位包裹在李安少年PI的梦幻场景中。

雅图公司董事谢敬毫不讳言，文博会对于雅图走向国际有“大功劳”。第一届参加文博会时，雅图还是一个传统的中小企业，在展会上只是做一些简单的产品应用方案展示。随后的每一届文博会，雅图都有创新性的产品展示。

一届又一届文博会见证了雅图如何通过文博会签得大项目，一路高歌猛进，从中小企业发展壮大为具有国际影响力的品牌企业。目前，雅图已建立了稳固的全球销售和服务网络，产品在全球100多个国家被广泛应用于教育、商务、家庭、公共娱乐、监控等领域。2011年第四季度，雅图品牌以9.3%的市场占有率，位列世界第四。

示范在前，第九届文博会对于“国际化”更为重视，仅在寻找海外买家方面，文博会就开辟了更多通道。

叶建强介绍，在轮值主办单位商务部的支持和指导下，第九届文博会海外招商通过多种方式有针对性地寻找海外买家，极大地强调了采购商的专业性。

除了常规通道，文博会与广交会建立合作关系，并面向港澳台、东南亚、欧美等地区开设“海外直通车”，吸引目标客户参加文博会。

第九届文博会吸引了来自欧洲、美加、东南亚等地区约1.6万名海外专业人士报名参会。海外参展商的比例首次提高到10%左右，主展馆海外展区面积占全馆面积的13.7%。

为配合文化产业走出去，文博会期间还举办大型研讨会，提供政策答疑解惑平台，吸引海内外文化产业高端人士参加文博会。同时借助现代网络技术，通过文博会官方网站英文版、Facebook、APP软件等，与拥有海外营销资源和专业创意团队的企业和机构合作，向海外采购商提供咨询服务，全方位、立体化地向全世界推广文博会。

为了给今后的文博会积累海外采购商，第九届文博会进一步对海外采购商信息数据库进行完善建设。这是让叶建强欣慰的一点，因为“所有的海外参展商全部实名制，专业化得到了极大的保证”。

■案例

动漫石狗传承湛江文化

中国第一套乡土漫画《石狗奇遇记》文博会首发将古老的传统文化用动漫的创新方式来进行讲述和宣传，以便让后人传承、让友邻传播……5月17日，在第九届文博会湛江馆，以湛江本土历史文化为题材打造的中国第一套乡土漫画创意读本《石狗奇遇记》举行首发仪式，正式面向全国出版。

广东省文化厅党组书记、厅长方健宏，湛江市委常委、中共雷州市委书记许顺，湛江市委常委、宣传部部长卢瑜等出席了首发仪式。

这个偏居广东一隅的雷州半岛有着丰富的历史和人文宝藏，素有“南方兵马俑”的雷州石狗便是湛江历史文化的结晶。《石狗奇遇记》出版方——湛江众利文化传播有限公司董事长黄灼崧介绍，雷狗是雷州半岛和湛江人的图腾，乾旱时它是人们祈求上苍庇佑的灵物，是雷州半岛的守护神，传达着雷州半岛独特的民俗文化。

2008年，雷州石狗被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。雷州文化在岭南文化中独树一帜，发挥着不可替代的重要作用，雷州石狗雕塑更是雷州物质文化遗产的代表作，蕴含着丰厚的文化底蕴。

“湛江市和雷州市一直十分重视石狗民俗文化的挖掘、保护和利用，先后广泛征集具有文物价值的石狗，建立雷州石狗文化陈列馆；举办‘雷州石狗文化节’和推动创建‘雷州石狗文化公园’，整合相关文化资源，打响‘雷州石狗，天下第一’的文化品牌。”展台现场，湛江市委相关负责人说。

2011年的文博会上，黄灼崧看到参展的其他动漫企业的产品展示，产生了要将湛江传统文化与现代动漫手法相结合的想法。

“我们此前的业务包括会展业，现在湛江的红橙节、美食节都是我们公司主办的。同时，我们还做文化礼品，这为我们做动漫提供了基础和可能。”第八届文博会之后，黄灼崧开始对石狗漫画丛书进行策划和推进。时逢中共中央政治局委员、国务院副总理汪洋任职广东省委书记时到雷州调研。汪洋强调，源自春秋的雷州石狗文化是岭南文化最古老的一脉，要加强研究雷州文化，把它充实丰富进岭南文化。

汪洋的话给黄灼崧吃了一颗定心丸。随后，他开始对石狗题材动漫进行了策划和落实。

最终成型的漫画以4个人物形象讲述故事——喜欢幻想的男孩小雷子，喜欢管人的女孩小英子，博物馆老馆长、石狗研究会名誉会长江雷博士以及由博物馆展品化身的石狗如风。以石狗如风为穿越时空的交通工具，为寻找石狗的身世之谜，老馆长和两个孩子开始暑期之旅。漫画通过穿越经历的故事及人物，让读者了解石狗文化在社会历史变迁过程中发生的变化和那些历史人物故事，教育小读者树立正确价值观和人生观。

“这部漫画采取了动漫表现手法、漫画电视式语言分镜形式，多面、立体、形象化地解读雷州历史渊源、文化积淀、名胜古迹、人文景观和民俗风情，生动有趣、深入浅出，老少皆宜，便于小朋友及广大读者对雷州文化的理解、认识和接受。”黄灼崧说。

在文博会现场，不少采购商对《石狗奇遇记》感兴趣。“几天来已接到诸多电话进行商讨和沟通，文博会反馈效果让人满意。”黄灼崧说。

除文博会上正式发行的《石狗奇遇记》一套6本之外，目前，根据《石狗奇遇记》漫画改编的动画片现已制作至第3集，相关游戏产品已经成型，未来还将开发更多类型的衍生品。