南方日报(全国版） 2013-05-20

文博眼

当国内外文化产业与深圳文博会碰撞，会产生怎样的火花？当俄罗斯40多名优秀画家带来的260多幅精品画作在美术馆带来一场美术盛宴时，中国的采购商也穿梭其中，洽谈业务。当甘肃的敦煌舞、苏州的刺绣在文博会上铺开时，海外的采购商也奔走期间，商讨合作。

在文博会的文化贸易实效日益增强的同时，也有更多的文化产业借此平台实现了文化远航。在十年后的第九届文博会蓬勃发展的时候，人们对其市场化、国际化也有了更多的期待，如何发挥政府引导、企业唱戏的作用，也是文博会下一步需要思考的问题。

提前对海外需求统计分析

满室馨香中，走进台湾馆“新茶生活主题区”。台湾贸易中心秘书长赵永全说，他想借此传播茶文化的“清静怡真”。今年是台湾贸易中心连续第5年参展，97家文化创意企业带来古朴的陶具等精品展示，而5年前，台湾馆首次参展时仅有14家企业。赵永全表示，他们参加了国内很多地方的文化展会，但成交效果最好的还是深圳文博会。

而更让他惊喜的是，在文博会开幕前，深圳贸促委就开始筹备“深台文创业者一对一采购洽谈会”，洽谈会将让有投资意向的采购商直接与台湾企业面对面交流。主展单位来调查需求，帮忙查找相关的买主。

本届文博会在采购服务方面，早已提前对海外需求进行统计分析，以专业化、有针对性的服务吸引了来自91个国家和地区的注册海外采购商16097人参会。此外，文博会还首次通过广交会“点对点”组织海外采购商参会，吸引了22个国家和地区的2000多名广交会采购代表加盟。

而海外采购与对接洽谈会等300场互动活动，则为促进对外交流提供了良好的交流和对接平台。在日前举行的“文化贸易与文化对外合作促进政策研讨会”上，韩国驻华大使馆参赞李忠勉表示，以中国为根底的东方文化，加上韩国的活跃和创新组合，中韩合作走向世界市场的潜力巨大。

据文博会公司总经理叶建强透露，第九届文博会的签约比例中，实际的成交远远超于合同意向。

国际化程度有待提升

一边是美艳的敦煌舞，仿莫高窟洞穴的墙壁，进入甘肃馆，敦煌文化就将你包围；一边却是采购商云集的签约仪式，“华夏文明传承创新区”几个字在会场显得高端大气。

在日前的华夏文明传承创新区（深圳）宣传推介会暨重点文化产业项目签约仪式后，甘肃省委宣传部副部长范鹏满心欢喜。“我们今年一共58个项目，达成230多亿元真金白银的交易额，比去年翻了一番，去年是110多亿元”文化部文化产业司副巡视员施俊玲认为：“西部的文化资源非常丰厚，而深圳的商业资源非常丰硕，双方合作利于中华文化的推广。”实际上，文化旅游主题正是本届文博会的重头戏，通过专题展馆，让文化产业链上的各类主题聚集，达到产业发展和文化推广效益最大化。同时，展会期间还举办文化产业重大项目发布及推介会、文化贸易与文化对外合作促进政策研讨会、为推动文化项目与产品的展示交易提供更加多元的渠道。

在文博会助力文化贸易的同时，施俊玲也对深圳的文化产业满怀期待。“每年参与文化部推荐的文化产品项目走出去的过程中，深圳有许多龙头企业在出口上做得很好。”但施俊玲希望，深圳在创意内容提供方面能有更大的提升。

今年文博会继续实现政府组团“满堂红”。而历经了四年满堂红后，不仅全国31个省市区及港澳台地区全部参展，还向地市进一步覆盖，有的政府组团甚至延伸到县一级单位，文博会的平台进一步往基层渗透。

商务部对外投资和经济合作司副司长方蔚也对此提出了期望，“文博会刚开始的时候，政府可以引导，而今后就应该以企业为主体，增进市场的作用。

施俊玲认为，文博会的市场化、国际化程度还有提升空间，未来应该弱化政府组织色彩，通过市场引进参展企业。比如，在引进外商方面，可以和更多国外的展览、机构进行合作，推动文博会的海外招展，“外商参与率至少在25%，现在还不够”。在吸引外商的时候，判断的标准未必是“最好”。“其实很多国外中小企业都很优秀，应该把国内能够接受的优秀的文化产业引进来。”而在国内招展方面也可以创新方式，比如通过行业协会或机构，让企业自愿参展。