江苏经济报(数字报) 2013-05-20

在第九届文博会的现场，一支由来自日本、韩国、东盟等地30多名文化官员组成的观摩团驻足在江苏展位迟迟不愿离去，原本只安排了15分钟的参观考察实际持续了将近1小时。从栩栩如生的民间手工艺到创意十足的生活用品再到影视特效制作，寓意“圆融”的江苏馆向来宾们毫无保留地展示着“文化融合，创新超越”的成果，引来阵阵赞叹。

文化+科技

掌握核心竞争力

看过《阿凡达》、《霍比特人》、《魔境仙踪》的人，也许都会被其奇幻的特效所深深折服。而在此次文博会上，中科院计算所太仓分所带来的自主研制的最新产品——奥视佳摄像机运动控制系统让特技变得简单了。利用该机器的重复拍摄功能，人们只要站在绿色背景墙前，由工作人员进行简单的拍摄轨道设计和后期编辑，就可以呈现出自己给自己按摩，甚至自己与自己打上一架的场景。

“现在文化产业大发展，谁掌握了科技创新的主动权，谁就掌握了文化发展的核心竞争力。”该所所长助理黄河说，影视动漫行业蓬勃发展，对这样的摄像机运动控制系统需求与日俱增，但我国长期以来都是靠引进国外设备。该所从2009年开始研发，先后直接投入5000多万元，经过不断完善，去年已投入电影拍摄，而它的成本只需200-400万元，仅为进口设备的1 /3左右。

这样的高科技产品显然也颇受人们青睐，它的展位前总是人头攒动。黄河告诉记者，文博会开幕当天他们就接待了150多名专业观众的咨询，其中有具体合作意向的就有30多家。

“将科技注入文化产业，一定会发挥1+1大于2的功效。”江苏馆有关负责人告诉记者，近年来，随着全省文化科技创新步伐的不断加快，利用数字、网络、信息等高新技术的新兴文化业态也迅速兴起，呈现出比重、规模、影响逐年放大的态势，成为文化产业发展新亮点。而从2011年度起，省文化产业引导资金自主项目中，传统文化产业项目也开始大幅减少，文化与科技融合较好的新兴产业项目增加，2012年，这一比例已接近70%。

创意+产业化

让“中国设计”成为可能

三个和尚调味罐、大头娃娃瓷灯、高跟鞋订书机、跑车造型无线鼠标……在江苏乐买到网络科技有限公司的展区，各种原创设计师创作的新奇小玩意儿第一时间就吸引了观众的目光，而每件一、二百元的价格也让这里成为最热闹的交易场所之一。“一上午就发了800多份宣传册了。”乐买到运营经理万军喜笑颜开。

随着人们消费理念的升级，依托网络优势的电子商务成为了能够在短时间内帮助设计师们实现创意产品产业规模化的平台。正是在这样的背景下，乐买到应运而生，提出“做设计师的经纪人”理念，立足B2C电子商务领域，将实体零售理念和社交网络概念融合，为设计师们打造了一个创意杂货、原创设计产品网络零售平台，并且还包括帮其注册品牌、理念宣传等一揽子服务，从而帮助设计师将创意理念实现产业化。上线近三年来，乐买到的会员用户不断增长，与之合作的设计师也越来越多，至今已有270多名签约设计师，去年销售额达到2000多万元。

“文化创意是核心，技术是手段，产品是载体，市场是平台。”上海市社会科学院部门经济研究所所长厉无畏表示，从产业发展的角度来看，城市发展创意产业，需要把四个方面结合起来，形成一个价值实现的系统，最后把创意产品作为一个生产要素投入到其他产业里面去。

引进来+走出去

文化强市需要“高调”

放眼深圳会展中心1号馆，大都是以各省、自治区和直辖市为主的展台，第一次单独布展的南通格外引人注目。

“好多东西还没上柜就被抢购走了。”江苏凯利绣品有限公司董事长周占贤在展区忙个不停，由该公司开发的仿真绣挂件、箱包成为了展会上的热门商品。“不少采购商也有意向签订单，其中有不少国外的。”

“发展文化产业，一味低调行不通，建设‘文化强市’需要自信，需要高调。”中国民间文艺家协会副主席、南通蓝印花布博物馆馆长吴元新说，借力文博会，向世界展示地方形象，南通早该来了。在本次文博会上，南通特意举办了优质文化产业项目专题恳谈会，精心挑选了39个经济效益好、发展潜力大的项目，并制定了《南通市文化及相关产业投资指导目录》。

实际上，南通来深圳做推介，这已经不是第一次。去年12月，南通市就在深圳举办了“南通文化产业项目招商推介会”，11个文化产业项目集中签约，项目总投资额近20亿元。而在此前，深圳一大批企业也早在南通落地生根：深圳华强集团总投资20亿元开发建设的南通探险王国今年4月29日正式开园；深圳同洲电子在南通今年预计开通8条生产线，年销售收入预计达到8亿元……

“通过引进来、走出去，南通正以高度的文化自觉和自信，不断将文化产业做强做大，全市文化产业的布局也会更加合理、特色更加鲜明、机制更加完善。”南通市文广新局工作人员如是说。