南方日报(全国版） 2013-05-20

城市中轴，文化艺术场所鳞次栉比；街头巷尾，自助图书馆随处可见；深圳制造，影视动漫《熊出没》强势跨出国门；快乐周末，俯身阅读的孩子挤爆书城……即使是面对历史底蕴深厚的古城，深圳人依然享有文化上的自信。这样的自信，源自公共文化设施与经济发展水平的快速接轨，来自公共文化福利的阳光普照。

深圳文化事业特别是文化产业的勃兴与繁荣，发端于十多年前，它踩准了国家大力推动文化产业发展的历史机遇，以一个年轻城市的活力与激情，创造了文化大发展、大繁荣的“深圳速度”。

在助推深圳文化发展各种力量中，文博会无疑是一个重要的构成要素。当文博会已经走过十年，当第九届文博会大幕开启之时，我们仍能感受到首届文博会那让人难忘的精彩瞬间。

这是一个曾经被称作“文化沙漠”的城市，用行动向世界作出的一个回应；这是一个经济多年高速增长的城市，开始文化立市、文化惠民，尊重市民文化权利的开端，它甚至使文化输出成为可能。

酝酿

三次升格深圳再添国家级展会2002年是个特殊的年份，党的十六大在那一年隆重召开，“三个代表”重要思想被确立为我党长期坚持的指导思想。“代表先进文化的发展方向”让文化建设的重要性得到空前凸显。同年底，广东作出建设文化大省重要决策。次年，“文化立市”在深圳市委三届六次全会上被确立为全市的发展战略，显示了深圳大力发展文化产业，加强城市文化建设的决心。

事实上，深圳对文化建设的一系列部署，与其说是对中央、广东相关精神的积极回应，不如说是城市自身发展的一种内在驱动。彼时，创造了经济发展奇迹的深圳，亟须在文化建设上有所突破，以提升城市发展的内涵，满足市民不断增长的文化需求。

已经成功举办多届的高交会，为深圳文化产业的发展提供了思路。“在深圳创办国际化产业博览会”，时任省委副书记、深圳市委书记黄丽满的提议，很快转化为《深圳国际文化产业博览会总体方案》。而方案递交到广东省后，很快获得批准。

2004年，深圳市文博会有关负责人带着深圳文博会的总体方案来到文化部，请求文化部给深圳文博会立项。“文博会”的创意得到了文化部领导的充分肯定，文化部打破常规，特事特办，迅速办理立项审批手续，并提出由文化部文化产业司作为主办单位。这也是“文博会”第一次“升格”。

同年3月，时任中共中央政治局常委李长春得知文博会的信息后，作了重要批示。他充分肯定了广东举办文博会的创意，建议把“文博会”办成国家级的展会。

同年10月底，深圳文博会组委会有关负责人赴京，向文化部请示有关文博会升格事宜，很快获得回应。文化部同意作为首届深圳国际文化产业博览会的主办单位，并由时任文化部部长孙家正作为文博会组委会主任。文博会主办单位由文化部文化产业司、广东省文化厅、广东省广播电影电视局、广东省新闻出版局和深圳市人民政府变更为文化部、广东省人民政府和深圳市人民政府。

首届文博会开幕前夕，主办单位的阵容又一次扩大：增加国家广播电影电视总局、国家新闻出版总署为主办单位。主办单位变为国家文化部、国家广播电影电视总局、国家新闻出版总署、广东省人民政府，深圳市人民政府变为承办单位，深圳广电集团、深圳特区报业集团变为协办单位。

文博会的接连“升格”，为深圳再添一个国际级的展会。至此，深圳文博会和高交会，为深圳高新技术产业和文化产业的发展插上两翼，助推深圳经济振翅高飞。

盛会

文博会每天吸引观展者10万人到首届文博会开幕前，参与筹办的各方，仍面临着不小的压力。压力一方面源自文化展会筹办经验的不足，另一方面则是对深圳文化底蕴的质疑。为什么是深圳？深圳凭什么吸引全国乃至全世界的文化巨擘？

然而，在文博会的主要推动者看来，文博会落户深圳，有着充足的理由：深圳市场经济起步早，经济超常规快速发展，人均GDP等基本指标处于国内领先水平，这为文化产业的健康发展及其行业合理分布奠定了坚实的社会基础；其次，深圳是毗邻香港的口岸城市，有直接吸引和借鉴境外和国际先进经验的地缘优势；再次，市民旺盛的、多层面的文化消费需求以及海纳百川的人才包容性，构成深圳文化产业及各行各业高速发展的强大支撑。

质疑声中，深圳不为所动，筹办工作有条不紊地推进，在各方的努力下，一个高水准的盛会渐显雏形。

2004年，侯军是当时深圳特区报业集团副总编辑，也是文博会承办领导小组的成员。当年他第一次进入文博会展馆考察时，脑中想得最多的是：这么大的场馆，得需要多少展商才能填满？然而，文博会的招展进程，说明他的担心显得有些多余。在文博会开幕的前一个星期，侯军发愁的是，有一家文化企业要求参加文博会，而他却怎么也调不出展位来。回想起最初的忐忑不安，到后来的胸有成竹，侯军觉得这是个漫长而又耐人寻味的过程。

侯军的经历，源自深圳筹办文博会机制的创新。深圳市委确定的“政府支持，企业办展”模式，一开始就将文博会推向市场，此举也彻底激发了文博会的活力。一个统计数据颇能说明文博会的感召力：文博会开幕前一个月，深圳广电集团和深圳特区报业集团两家协办单位已与655家中外企业签订参展合同，境外企业102家，占参展企业总数的15.57%。其中与深圳广电集团签订合同的507家，与深圳特区报业集团签订合同的148家。两协办单位的展位销售完成率100%，共销售展位1583个。

2004年11月18日，首届文博会在众人期盼中开幕，展会主题内容涵盖了文化产业博览、文化产业交易、文化产业论坛、文化创意评奖和文化节庆活动等五大部分。具体展出大项包括，“国际动漫游戏展”、“创意工艺新品展”、“国际图书展”、“国际文化艺术展”等十几个主题。

5天之后，首届文博会展示出一连串喜人的成果：50多个国家和地区的近700家文化企业和单位参展。博鳌亚洲论坛秘书长龙永图、中国外交学院院长吴建民、美国迪斯尼集团代理执行主席唐?罗宾逊、诺贝尔经济学奖得主罗伯特?蒙代尔等应邀参加展会文化论坛并发表精彩演讲。据统计，整个文博会期间，参观各项展览和活动的总人数接近50万。

交易方面，“文博会”也喜讯频传，面向全国征集的700多个文化产业投融资项目经过推介和洽谈后有多项成交，仅广东省文化厅就签订了17个项目的合同，吸引资金10多亿元。此外，通过拍卖方式交易的文化产品和艺术品数量众多、价格可观。其中，16部影视剧本和小说影视剧改编权成交额为594.5万元，古玩城艺术品拍卖共成交336万元，名家书画拍卖总成交额为9200多万元，由赵朴初、关山月等22位书画大师合作的《和平颂》更是拍出5000万元的“天价”，创中国单幅书画拍卖的最高价。

位于龙岗区布吉镇的大芬村，也在2004年收获了关注，借助文博会分会场的平台，大芬油画村几乎是在一夜之间走出了深圳，走向了全国。

■声音

文博会可以说是一个国家战略的产物。从某种意义上，文博会也代表了一个国家战略的形象。大国崛起，不仅仅是经济的崛起，更根本的是要文化崛起。中国要向世界展示一个大国的形象，不仅要展示出自己的强大的经济力量，最根本的是要向世界展示中国富有生机的文化力量。应当承认，过去我们国家的文化产业、文化的传播方式和文化产品的交易方式都很落后。而文博会的举办改变了这种状况。它提供的平台，不仅可以向世界展示和交易中国文化产业发展的最新成果，而且通过这种展示可以推动中国的文化产业加速发展。

——深圳市文博办原主任尹昌龙中国文化从文博会走向世界，而世界也可以在这里了解当今的中国。

——深圳国际文化产业博览交易会总经理叶建强文博会开创了我国文化产业发展的模式。以前一提文化，都是“文化事业”。文博会举办以后，文化便成了一种产业。“文化产业”、“文化产品市场”和“文化产品交易”等成了热门词和热门话题。应当说，是文博会使我国的文化领域形成了“事业”和“产业”两个领域。这是文博会用市场机制引领文化产业发展的一个成功案例。在文博会举办前，深圳的文化产业都是依附在制造业上，而文博会举办后，文化产业就从制造业当中剥离出来，成了深圳的一个独立的、新兴的和具有强大生命力的新兴产业。

——综合开发研究院（中国?深圳）副院长曲建深圳经过30余年改革开放的发展，经济发展结构有了很大变化，第三产业超过了70%。这说明深圳发展动力的构成由资本驱动型在向创新驱动型转变。在这个产业结构和发展动力转变的背后，文博会起着十分重要的作用。文博会既是深圳发展文化产业的一个缩影，也是深圳文化产业对外开放的一个窗口。文博会对提升深圳和中国的文化产业起到了引领作用。它对中国的文化创意产业走向高端、走向前沿、走向国际，还将会发挥更加重要的作用。

——深圳大学产业经济研究中心主任魏达志

■案例

大芬油画村：

基层干部策划出来的文博明星回顾深圳文博会的历史，大芬油画村绝对是一个绕不开的耀眼明星。作为首届文博会的唯一分会场，大芬油画村几乎一夜成名，声名远播，成就了中国文化产业领域最响亮的品牌。

文博会的举办，不仅促使大芬油画村的产业规模呈几何级数扩张，产业链条日益完善，带动了旅游、房地产、酒店等第三产业的同步发展。与此同时，大芬油画村日趋成熟的产业市场，又为深圳乃至全国文化产业的发展提供了丰富的示范经验。

首届文博会期间，大芬油画村分会场是如何筹备的？在那里发生了哪些故事？当年的亲历者和参与者，龙岗区布吉镇委宣传部原副部长任晓峰向记者娓娓道来。

成为首届文博会唯一分会场任晓峰回忆说，2004年以前，对于大芬油画村的管理者和从业人员来说，并不知道文博会为何物。当年4月，深圳市委宣传部部长王京生带队到大芬油画村调研，谈及深圳将于11月份举办国家级的文化产业博览会。调研现场，布吉镇的领导抓住机会，提议可不可以将大芬油画村设为分会场，王京生现场就答应了。随后，这一提议又通过了文博会组委会的批准。

任晓峰说，参与大芬油画村筹办的任务，落在了布吉镇宣传文化部门头上。当时布吉镇的宣传文化部门人员不足20人，真正能够承担组织策划工作的人员更是寥寥无几，而从事过展会策划组织工作的人更是一个都没有。于是，大家便从实际出发，摸着石头过河，根据大芬油画村美术产业的发展实际，设计策划了10项独具特色的活动项目，包括开幕式、美术产业发展论坛、国内美术产业示范基地作品联展、千人现场绘画展示、《大芬画意》专题文艺晚会、油画拍卖会、油画现场临摹大赛、大宗油画订单签约仪式以及与中央电视台国际频道共同主办的《让世界了解你》专题电视节目。

全国宣传文化系统学习大芬经验“在策划这些活动项目的时候，由于缺乏经验，又没有足够的人手，尤其是当时的大芬油画村还名不见经传，没有什么影响力和吸引力，因而大家对策划的项目能否成功举办心里根本就没有底。”任晓峰回忆，当时策划了“中国（大芬）美术产业发展论坛”，计划邀请一些国内美术领域的专家和学者就大芬油画村的发展坐而论道，总结出一点能够引导产业发展的指导性理论。但专家在哪里？怎么能找到？一个小小的大芬村能不能把他们请来？这些都是一个未知数。

在这种情况下，当时布吉镇委宣传部的领导与市文化局和市美术家协会联系，希望能得到这两个专业部门和机构的支持。同时，参与筹备工作的几位工作人员想到什么就做什么，有什么资源就用什么资源。

“虽然筹备工作的时间不长，经费不多，但最后所取得的结果却出乎所有人的预料。”任晓峰说，首届文博会大芬油画村分会场组织开展的10项活动亮点频出，精彩不断，国内外各类媒体对大芬油画村分会场活动的报道铺天盖地，“到大芬油画村参观的省部级以上领导每天都有好几批”。

另外，时任中共中央政治局常委李长春，时任中宣部部长、现任中共中央政治局常委刘云山在文博会期间先后到大芬油画村视察，将大芬油画村从国家文化产业发展的方向上推向了一个新的高度。李长春对大芬油画村产业发展给予的充分肯定以及在此后全国宣传部长会议上对大芬油画村的宣传推介，推动了全国宣传文化系统学习大芬经验发展文化产业的高潮。而中央电视台经济频道随后推出的高层次对话节目《大芬村传奇》，更是在全国经济领域及高知层次观众中树立了大芬油画村的产业品牌。