梅州日报 2013-05-19

文化旅游成为深圳文博会新亮点，再次说明我市创建文化旅游特色区的决策很正确，也很有前瞻性和必要性，更增强了我市创建文化旅游特色区的信心和决心，目前关键是认准目标、找到方法、找准路径、找准项目、真抓实干、抓出实效。

——朱泽君

“一来就成为焦点，真没想到。”从17日文博会开幕开始，土耳其大使馆文化旅游处文化新闻参赞怡珂一直忙着接受采访和客串导游，她没有想到第一次参加文博会，其展区就成为会场焦点。

和往年不同，第九届文博会不仅新设文化旅游主题，还有意突出文化旅游产业，不仅首次专门开设文化旅游馆，在其他展馆内，还可见文化产业链上的各类主体在此聚集，既有文化旅游大国、国内外文化产业巨头，又有资源丰富的地级市区政府、生态旅游研创机构等。

文化旅游产业专家李凤亮认为，文化旅游在未来文博会如要有更大的空间，需要让文博会进一步市场化、专业化、专题化和国际化。

现场

新设馆聚集

文化旅游产业链

新开设的文化旅游馆躲在会展中心的东南角，却躲不住众多好奇游人的脚步。记者17日上午10时来到该馆，只见整个场馆熙熙攘攘，好似一个集市。

在这个“集市”里，土耳其展区拿出软糖、咖啡、工艺品等特产，播放着该国闻名世界的影视剧和书籍，其特有的民族风格，引起游人的围观。

“首次来这里，很高兴。”怡珂告诉记者，他们早上7时就赶来会场，发现自己是唯一在文化旅游馆内以国家身份参加的展区，感觉受到重视。

记者看到，本届文博会上，文化旅游项目成为重头戏，主要集中在8号文化旅游馆和1号文化产业综合馆。在8号文化旅游馆中，参展者有江门、清远等本省地级市，也有云南丽江、贵州铜仁、内蒙古鄂尔多斯等外省地级市，有华侨城、香港迪士尼等国内外文化旅游巨头，也有文化旅游研究企业深圳生 态旅游开发研创中心，及泛户外和自助旅行信息服务与交流平台磨房，几乎集聚文化旅游产业链各环节主体。而在这个展馆之外，还有万达集团、张家界、海南岛等展区。

主办方称，文化与旅游融合成为亮点。深圳市文体旅游局副局长陈新亮介绍，文化旅游馆跟一般的旅游展示不一样。“我们要求所有展览的项目是有文化内涵的旅游项目。不论是旅游景点，还是其他的旅游项目，你必须是有文化内涵的，才能进入文化旅游馆。我们要在这个馆里展现出文化与旅游的融合。”和土耳其一样，磨房也是初次走进文博会的大门。磨房负责人肖祝胤介绍，磨房受到文博会主办方的邀请，理由是“磨房在深圳这座城市10余年致力于推广公益活动，体现一种城市人文精神”。

省社会科学院旅游研究所所长庄伟光认为，本届文博会出现文化旅游馆是一个信号，文博会经过深圳多年重视，不断宣传推广，已慢慢成为享有知名度的平台，在此时开设文化旅游馆，说明有更强烈信号显示，不仅要重视文化博览功能，还要通过这一平台，更好地推广文化旅游模式，因为这是未来发展趋势。

趋势

大抱团发展成

文化旅游新业态

记者采访发现，本届文博会中文化旅游主体抱团宣传成为一种新特点，其背后，是政府或企业巨头整合旅游区域资源的大文化旅游发展趋势。

展区现场，贵州团队不光占地较大，其少数民族歌舞也引人关注。

据铜仁市委常委、宣传部部长刘婕介绍，此届文博会，贵州9个市州都前来参展，其中，铜仁市由市委宣传部牵头多家文化旅游景区及企业而来。

“我们有丰富的文化旅游资源，以前因为交通配套没跟上导致发展落后，而这也形成后发优势，凭借未被破坏的资源，在现在文化旅游产业兴起时推动起来。”刘婕介绍，铜仁以文博会为平台，带来了11个文化旅游产业项目，希望获得好的投资。

有小抱团，也有大抱团。与铜仁地理位置相邻近的湖南，大湘西文化旅游产业综合体项目也在酝酿中。

张家界市委常委、宣传部部长余怀民介绍，近年来，张家界旅游演艺、节庆文化及创意策划形成一定知名度，但其实整个湘西山水同脉、文俗同类，要打破行政壁垒，“建立大湘西文化旅游合作和协调议事机制，把大湘西打造成国家级文化旅游融合发展示范区”。

在展区可见数个企业亮相，但多由政府组织。这有些类似于“文化搭台，旅游唱戏”的文化旅游产业态势。

由政府牵头的还有鄂尔多斯市。该市已参加了3次文博会，这次队伍最大，有13个旅游景点的民营企业在政府带领下前来。

“在呈现文化的新业态、促进文化与其他业态的结合方面，是今年这届文博会一个新趋势，也是一个新亮点。”深圳市文体旅游局副局长陈新亮称。

呼吁

文化旅游再进步

文博会需“四化”

之所以形成这种大趋势，有业内人士认为，这是因为国人消费文化的改变。未来发展也需要进一步做好文化旅游产业相关的制度设计。

“随着现在休假制度、工作观念的改变，休闲旅游走进城市工薪阶层日常生活。”深圳生态旅游开发研创中心执行总经理魏志宏分析，这种生活思潮，推动了文化旅游产业融合发展，而文博会这次恰好把握到这个经济脉搏。

魏志宏介绍，第一天，有数十家政府和企业就规划项目或投资介绍，前来与其洽谈，通过洽谈内容，因涉及项目建设规模、资金量、技术水平等，了解到国内文化旅游行业走势。

这种中国国民文化旅游消费需求也被国外看中。怡珂介绍，随着中国与土耳其的国际电子签证业务政策今年落实，去土耳其旅游的中华人民共和国游客签证人数去年才12万，今年2月就已经达到去年的80%。

正因为此，参展企业及政府对文博会也抱有期望。华侨城文化旅游科技有限公司副董事长、总经理李坚表示，文博会要有更多的创新，提出更新的发展口号，打造新的融资模式。

深圳大学副校长、文化产业研究院院长李凤亮认为，文博会应该更加重视文化旅游项目。“文化旅游是文化消费产业实践的载体和途径，而文化旅游上下游产业链较长，有餐饮、产品、体验及与科技相关业态，发展文化旅游可以促进多方面领域发展。”李凤亮认为，文化旅游在未来文博会如要有更大的空间，需要让文博会进一步市场化、专业化、专题化和国际化。“现在文博会还是邀请国内外组团，希望未来文博会市场资源配置作用更强，对外拓展功能更强。把文博会市场化机制充分发展起来”。