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第五届

[第5届]文博会展现产业新趋势

2009-06-23    来源:深圳商报    

  文博会吸引了世界的目光。(资料图片)本报记者 范国瑞 摄

  第五届文博会参观人数达357万人次。(资料图片) 本报记者 范国瑞 摄

历时4天的第五届中国(深圳)国际文化产业博览交易会虽已结束一月有余,捷报频传的景象恍如昨日。在昨天的第五届文博会工作总结会议上,重新回望第五届文博会,更增一份成长的喜悦。文博会已成为全面展示我国文化产业发展优秀成果、促进国内外文化产品交易和信息交流,推动我国文化产品出口交易的重要平台。而它的未来,依然有着无限的可能。

成果亮点

成交880亿 观众357万

虽然遭遇国际金融危机等不利因素,但本届文博会逆势而上,展会规模、效益进一步提升,人气指数、成交指数再创新高。文博会总成交额达880.69亿元,比上届增加178.37亿元;各项活动的参观人数达357.69万人次,比上届增加了88.9万人次。

求真务实 逆势增长

第五届文博会总成交额逆势增长。总成交达880.69亿元。其中,合同金额174.64亿元,占总成交额的19.83%;意向金额682.27亿元,占总成交金额的77.47%;零售和拍卖金额23.78亿元,占总成交金额的2.7%。在成交中,合同投融资、意向交易、意向投融资成交量分别比上届增加了84.56%、32.11%、43.21%。

参展单位和各类观众也逆势增长。本届文博会共有28个省区市、56个国家和地区的1708家政府组团、机构、企业参展,并有14个地级市、县、区一级政府组团参展。分会场数量达30个,比上届增加了6个,分会场总展览面积达124万平方米,参展商数量达2171家,各类观众数量均比上届有大幅增长。观众总人数达357.69万人次,比第四届增加88.9万人次。来自国内外的专业观众达37.49万人次,每十人中就有一位是专业观众。境外专业观众达7.46万人次,增幅达39.18%。尤其值得一提的是,中西部各省区市以比往届更高的热情和更务实的内容亮相文博会。中西部地区成交额达188.4亿元,占总成交额的21.47%。

核心突出 产业集中

本届文博会的第二大亮点是文化产业核心层、九大产业及创意产业的展陈内容更加突出和集中。主展馆文化产业核心层内容参展比例达85.85%,比上届提高17.47%。文化产业核心层总成交额达318.76亿元,占总成交金额的12.38%;创意产业项目成交额318.14亿元,占总成交额的36.23%。文化产业核心层、九大产业、创意产业三项成交叠加统计(即三项成交相加扣除重复统计部分),签约金额709.8亿元,占总成交额的80.6%。

效果扩大 影响提升

权威性不断提高、辐射力和影响力有了新的提升,这是第五届文博会的第三个亮点。据不完全统计,第五届文博会期间,共有200多家境内外媒体近1000名记者参加文博会报道。国内外数百家网站广泛转载文博会新闻,百度上可搜索到相关页面达16万个。

主展馆境外观众达5.68万人次。海外专业观众分别来自欧美、亚洲、大洋洲、南美洲等56个国家和地区。荷兰鹿特丹采购团与深圳麦锡产业策划有限公司签订了价值800万人民币的意向合同,拟购买该公司的系列工业设计产品。欧盟委员会教育文化总司司长、俄罗斯杜马议员文化委员会创新分委会主席、斯洛伐克文化部长、泰国文化部长等国家和地区的文化官员纷纷出席文博会,使得文博会一时成为世界的焦点。

期间,高峰论坛权威性也不断提高。在第五届中国文化发展战略论坛上,来自中央和国家部委有关负责人、各地宣传主管部门的领导及国内文化产业专家学者和知名文化企业集团负责人云集一堂;在中欧文化产业论坛上,不仅有欧盟教育文化总司司长、俄罗斯杜马议员文化委员会创新分委会主席、斯洛伐克和泰国文化部长出席,而且还有法国音乐出口局、欧洲游戏开发商联盟、英国文化传媒等外国机构和雅昌、A8音乐、北京联盟影业等国内龙头企业代表巅峰对话。

台湾首展 港澳同台

第四个亮点就是文博会的港澳台文化合作平台功能进一步增强。首次正式组团参展文博会的台湾展团带来了新鲜的血液,由台北世贸中心牵头组织,台湾在主展馆设立了“台湾文化精品馆”,展出面积达1666平方米,签约金额达2000多万元。该团以文化精品为特色,展出内容包括工业精品、软件设计、动漫创作、图书出版及旅游文化等众多领域。

香港和澳门的精品文化企业也成为一号馆的看点。香港设计学院、出版发行企业等16家机构分别参与各专业展馆的展出,澳门团的参展面积达342平方米。展会期间,港澳台地区项目成交额达43.8亿元,其中,合同金额13.52亿元,意向金额30.28亿元,占出口半壁江山。

成功经验

通力合作 高端引导

本届文博会相比往届,在规模和效益上进一步提升,人气指数、成交指数再创新高,在短短四天的时间里,取得了丰硕的成果,在国内外产生了较大的影响。各级领导的大力支持、文化产业本身所具备的核心竞争力、展会确立的高端引导机制和全市各部门间的通力合作是本届文博会再上新台阶的重要保障。

各级部门 大力支持

从中央到地方各级部门的有力领导和大力支持是本届文博会取得成功的重要保障。在本届文博会的筹备阶段,中宣部、文化部、商务部、广电总局和新闻出版总署就对筹备工作给予了具体指导。今年初,中宣部就以内部明传电报的形式发出通知,要求各地的龙头文化企业和重点文化企业参展;文化部、商务部、广电总局和新闻出版总署四个主办部委办公厅联合下发通知,强力推动各地组团参展工作。

此外,全国各地政府积极组团参展。在各地省委、省政府和市委、市政府主要领导亲自部署、指挥下,各地方代表团的筹备、参展布展工作有条不紊地进行,克服了金融危机、H1N1甲型流感疫情蔓延等不利因素的影响,成功举办了一个近400万人次参与的超大型公众活动,做到了几乎零发案、零事故、零投诉。

提振信心 化危为机

本届文博会成交总额相比上届增长额高达25.4%,在国际金融危机大背景下,展现出文化兴盛、供需两旺、贸易繁荣的景象,证明了金融危机对经济发展带来负面影响的同时,也带了诸多重大机遇。

在国际金融危机的大背景下能取得如此喜人的成果,再次验证了一个现象,即经济危机往往给文化产业蓬勃发展带来机遇,具有核心竞争力的文化产业可以率先冲破经济严寒、带动整个经济的复苏和良性发展。文博会的成功举办,不仅体现了党和国家发展文化产业的坚强决心,更提振了各类资本进入文化产业的信心,提升了人民群众对未来经济发展的信心。

高端引导 龙头发力

为了促进文博会的可持续发展,本届文博会在筹备阶段进一步加大了文化产业核心层、九大产业、创意产业和龙头文化企业的组展力度。同时,还建立了展会内容上的高端引导机制,加大对龙头企业和产业带动性大项目的招展组展力度,并在主展馆专门开设“年度国家文化出口重点企业和重点项目”展区,展示优秀文化企业的最新成果。

事实证明,高端引导机制成果斐然。从本届文博会的交易情况来看,出版、广播电影电视和文化艺术服务等文化产业核心层、九大产业、创意产业成交大幅增长,而主要依靠加工制造和境外订单的低端工艺礼品、油画复制、低端印刷业则受金融危机冲击明显。这也说明,文化产业核心层的高端牵引作用逐渐发挥,在金融危机的背景下成为经济发展的助推器,推动文化产业整体步入良性发展轨道。

全市动员 群策群力

一个展会的成功举办,当然离不开展会的组织工作。“举全市之力”、各区各部门通力合作,是本届文博会取得成功的有力保证。在展会正式举办的前一个月,市委市政府就召开文博会动员大会,进行全市范围内的总动员,要求各部门、各单位以高度的使命感和责任感,做好文博会的配套服务。制订了安全保卫、处置突发事件、文化安全保障、知识产权保护、卫生防疫、餐饮供应、公交保障等工作预案,积极主动做好各项筹备工作。在展会举行期间,市接待办、外事办、台办、城市管理局、财政局、交通部门等单位通力协作,积极推进各项准备工作,有力地保障了文博会的顺利进行。

文博会的筹办工作,既是一次对全国文化产业发展水平的检阅,更是一次对深圳办展水平、配套服务水平、应急能力、城市管理调度能力和市民文明素质的检阅。

发展趋势

文化科技融合

昭示产业方向

本届文博会众多的亮点与取得的成果预示着未来文化产业发展的趋势文博会在作为国家级文化产品和服务贸易平台的功能进一步增强的同时也展示着其推动文化产品出口、以文化与科技结合提高核心竞争力发展之路。

出口平台 效应放大

本届文博会加大了对海外专业买家的服务力度,为文博会的参展商进行了专业配对,促成供应商与专业买家的合作,邀请了15000名海外专业买家参会,人数比上届增长36%。本届文博会实现文化产品出口交易87.66亿元,占总成交额的9.95%。尤其是从今年开始加盟文博会、成为主办单位之一的中国贸促会,使文博会作为国家级文化产品和服务贸易平台的功能得到进一步提升,并推动文化产品出口结构进一步优化。由深圳贸促会承办的国际文化产品采购与项目合作洽谈会,众多的海外采购商带来的众多采购意向和合作项目,吸引了上千家供应商前来洽谈合作。

与欧美地区的贸易联系进一步加强,本届文博会欧美地区成交金额为25.85亿元,其中合同金额5.91亿元,意向金额19.94亿元,占出口总额的29.49%,新西兰、澳大利亚、印度、新加坡、印度尼西亚等国家地区的成交金额为18.01亿元,占总成交额的二成有余。

在本届文博会的出品成交中,出现了一批大型项目,如深圳市喜龙文化发展公司、深圳市中超投资有限公司分别与松本企业(香港)国际有限公司签订了9.89亿元、6.71亿元的成交项目。

龙头企业 熠熠生辉

产业带动型大项目和行业龙头企业在本届文博会熠熠生辉,投资规模超亿元的项目102个,签约总额达691.95亿元。民营企业,特别是民营龙头企业已经成为文化产业的生力军。本届文博会期间,民营企业成交总额达822.46亿元,占总成交额的93.4%。

深圳“设计之都”的形象得到很好的展示,文博会的“设计之都”专题展区荟萃了深圳本地的平面、工业、动漫、服装、景观等领域的民营设计企业与机构,本届设立的工业设计展区荟萃了全国工业行业设计明星企业,包括北京洛可可、嘉兰图、三诺数码集团、品盛、心雷等一流文化产业均参展。并在此展区展示来自中国工业设计最高奖——红星奖的优秀作品,其中包括联想、海尔、海信、长虹、康佳、华为、美的、创维等在内的几十家国内制造业领军企业及国内知名设计公司的设计作品。这些参与文博会专题展示的多家企业和个人与国内外企业、个人达成了合作意向。

文化+科技 昭示未来

本届文博会高科技与文化结合的文化产品成交活跃,成交额为249.6亿元,占总成交额的28.34%。文化+科技成为本届文博会的一大亮点,预示着文化产业发展的重要趋势。华强科技文化集团,在文化科技产业领域已经形成了以自主知识产权为核心的竞争优势,研发完成了15部4D电影,其数码电影、仿真游戏等主要文化产品已出口到美国、加拿大、意大利、以色列等14个国家和地区。深圳雅图数字技术有限公司将科技与文化相结合,把中国传统皮影戏氛围以及精美绝伦的艺术布局与该企业自主研发的各类精品投影机、DLP数字背投电视融为一体;深圳寰宇投资公司与美国三维立体图像有限公司达成初步采购意向,金额约6亿元;厦门大拇哥动漫股份有限公司和深圳TCL新技术有限公司签订了3D立体广告新媒体平台建设项目的合作协议,美国数码科技大学则与深圳大学、深圳高职院洽谈有关在深圳设立分校事宜等等。

事实证明,依托优质文化资源,坚持文化与科技结合,可以极大提高核心竞争力,创造出具有更高艺术价值和经济效益的文化产品。特别是在当前金融危机冲击下,“文化+科技”更是推动文化产业逆势上扬不可或缺的助推器,新兴的、高科技武装的、自主创新的文化产业面临难得的发展机遇。

记者观察

创意点亮城市

设计改变未来

本报记者 何文琦

“创意点亮城市,设计改变未来。”在本届文博会展馆中高悬的这幅横幅,吸引了所有市民和客商的目光,也集中展现了第五届文博会的创意灵魂。回首本届文博会,深圳作为联合国创意城市网络的新晋“设计之都”,展现了自己的设计实力和魅力,也借助这个平台实现了走出去的梦想。

如果我们把2004年深圳举办首届“文博会”视为中国文化创意产业会展元年,那么现在我们或许可以说,中国文化产业的发展已经从初创期进入到了全面启动期,创意产业的春天已经来临。在6号馆里,“设计之都”专题展览吸引了海内外宾客的目光。在全国政协副主席、有“中国创意产业之父”之称的厉无畏眼里,深圳走在了创意的最前沿。年轻的人群,开放、创新、多元的移民文化特质,“深圳在创意产业上有先天优势,加上政府出台了一系列扶持政策,借助‘设计之都’这个舞台,必定有所作为。”乔治·普萨,这位联合国教科文组织负责全球创意城市网络的官员于文博会期间第一次来到深圳。他告诫说:“设计之都的名号不是一劳永逸的,如果一座城市在设计行业上没有新的突破,这个名号将面临被取消的危险。”但是,在本届文博会上,他“看到的是力量、是朝气、是设计的崛起。设计之都的名号,为深圳新一轮发展注入了催化剂。”

“设计怪才”路易吉·克拉尼,前国际平面设计协会会长、国际著名平面设计大师肯·凯图和包豪斯流派的代表、欧洲著名现代设计艺术大师彼特·瑞克等纷纷在文博会期间抵达会场。他们表示,如今的深圳正面临着从制造生产型城市向创意型城市的转型,也会有更多的机会来增强竞争力。红点机构主席彼得·扎克和红点机构新加坡主席邱智坚也亮相本届文博会分会场。彼得·扎克表示,,深圳是一座非常有创意的城市,在这座城市及其周边地区有很多获过红点奖的企业,甚至比北京的还多。即使在金融危机之下,深圳公司的反弹也非常快。

文博会发展历程

首届文博会:展览面积4.3万平方米,国内外参展企业600多家

第二届文博会:展馆面积达到10.5万平方米,展览规模扩大2.5倍,参展企业有1071家,参观的海内外宾客总数超过90.63万人次。

第三届文博会:各项活动总成交额超过上届70%,过亿元签约项目达58个。

第四届文博会:总成交金额已达635.66亿元,投资规模超亿元的项目有102个。其中文化产业核心层、九大产业、创意产业三项成交叠加统计金额503.88亿元,占总成交额的79.27%。

第五届文博会:共有1708家政府组团、机构和企业参展,主展馆文化产业核心层内容参展比例达85.85%,比上届提高17.47个百分点,分会场达30个。