在声光炫目的文博会展馆，最引人注目的企业往往是那些以准确的市场定位、独特的品牌优势，牢牢抓住采购商和消费者需求的企业。他们的成功对于文化企业如何运用市场资源打好文化牌是很好的启示。

爱涛模式：无形资产估值达３．９亿

“桃李不言，下自成蹊”。江苏爱涛艺术精品有限公司的展位上，陈列着漆器、花瓶、琉璃等传统工艺品，价格适中，做工却很精巧，透着一股灵气。无需喧闹的音乐，夺目的美女，这些精美的工艺品很快吸引了记者的目光。再往前走，在高高低低的玻璃柜里展示着来自台湾的朱泥紫砂壶，个个细腻温润，标价不菲。该展台的负责人，江苏爱涛艺术精品有限公司的艺术营销总监谢峰告诉记者：“广东潮汕地区爱好收藏紫砂壶的人很多，这是我们特别为文博会准备的。”

据了解，江苏爱涛艺术精品有限公司隶属上市公司弘业股份，是江苏弘业国际集团的重点控股企业，主营业务涉及艺术品研发与制作、收藏与展销、房地产等多个领域。以文化内涵为主要特征的“爱涛”牌工艺美术精品被文化部、江苏省级名牌认定委员会认定为“江苏省重点名牌商品”、“中国出口名牌产品”。“爱涛”品牌的无形资产价值被联合评估为人民币３．９亿元。

过去，“爱涛”的艺术品市场主要在日本和英、法、德、意等市场。今年，他们把拓展工艺品市场的重点转到了国内，根据国内高端收藏家、中产阶层和日常节庆市场开发了不同档次的工艺品。“爱涛”首创了工艺品进超市，计划在全国大中型城市以自营和合作方式发展３００家“爱涛”品牌工艺品连锁店。今年初，“爱涛”工艺品打进了全国顶级品牌荟萃之地——北京金融街。此外，“爱涛”还计划将“生活艺术化”对接到商业地产、别墅小区，将工艺装饰优势转换到家庭装修市场中去，从而延伸出“爱涛装饰”品牌，壮大“爱涛”品牌王国。

“老深圳”品牌：在探索中找到市场

深圳英途联盟文化传播有限公司试图从深圳发展的历史轨迹中捕捉到触动人心的文化符号，用这些文化印记创造一个属于深圳，也属于自己的文化产品王国。

英途联盟已经明确了用代表“老深圳”的图片、实物、基调开发系列旅游纪念品、教育产品、展览展会的概念，并已经找到了有志于此的投资者。在一大堆围着“老深圳”系列徽章、作业本好奇不已的孩子面前，英途联盟的创作总监朱德才说，深圳独特的历史正在形成，希望“老深圳”这个品牌能够在探索中找到市场，走出自己的道路。

苏绣、湘绣、根雕、木雕、皮影戏、剪纸……有着几千年历史的中华文明古国可以挖掘的文化产品非常丰富，但是许多仍然停留在传统工艺的复制阶段。例如记者在展馆看到的剪纸作品，只有剪纸集册、单张剪纸和镶框作品，最大的改变可能就是深圳本地的一个艺术家将平面的剪纸发展为立体可折的产品，但样式仍嫌单一，没有跳出装饰品这个框框。如何用几千年的文化沉淀装点、丰富我们的生活？正如生活总是充满美，市场永远存在机会，关键是如何去发现，去开拓。